Videoannonsnätverk förbinder videoannonsörer med annonsutrymmen på olika webbplatser. Videoinnehåll blir allt mer populärt med åren. Video är ett snabbt växande område och det är viktigt för utgivare att överväga att inkludera det i sin innehållsstrategi. Inte bara detta, videor visar att de konsekvent ger höga annonsintäkter. Webbplatsutgivare bör skapa videoinnehåll och själv värd sina egna videor. Detta innebär mer kontroll över ditt videoinnehåll och dina annonser. Videoannonsnätverk serverar främst två typer av videoannonser: instream och outstream.
Om du till exempel klickar på ett YouTube -videoklipp spelas de annonser du ser innan videon ut på en instream -video. Detsamma gäller för annonser som spelas upp på en videofilm på en utgivares webbplats (utanför plattformar som YouTube och Vimeo). Å andra sidan, om du besöker en webbplats och har en videoannons som inte följs av utgivarens eget innehåll, är det outstream videoannonser. Dessa annonsenheter finns ofta i innehåll, sidofält eller "klibbiga" (rör dig medan du rullar) och tenderar att dyka upp.
Skillnad mellan Instream och Outstream videoannonser
Vilka är de viktigaste skillnaderna mellan instream och outstream videoannonser?
Instream -videoannonser
Instream -videoannonser är annonser som spelas på ett utgivares eget videoinnehåll. Dessa annonser kallas ibland "in-read" eller "native video" -annonser. Det finns tre huvudtyper av instream -videoannonser:
- Pre-roll (innan videon börjar).
- Mid-roll (i mitten av videon).
- Post-roll (efter videons slut).
Outstream videoannonser
Outstream -videoannonser är oberoende av ett utgivares eget innehåll. Dessa annonser "dyker ofta upp" i innehållet eller någon annanstans på sidan. Ibland är de på helskärm, eller placeras i ett hörn av skärmen och förblir "klibbiga" när du rullar.
Metrics videoannonsnätverk använder
När utgivare tjänar pengar på sin webbplats finns det en rad mätvärden som gäller beroende på vilken analysprogramvara som används. Annonsnätverk som tittar på en webbplats använder ofta mätvärden som rullningsdjup, engagerad tid på plats, användardemografi och enhetstyp för att få en bättre bild av prestanda. Vissa mätvärden är vanliga för både display- och videoannonsering, till exempel:
- Klickfrekvens (CTR): Detta talar om för oss vilken procentandel av tittarna som klickade på en uppmaning i ett videoklipp.
- Resultat: Ett mått på de totala intäkterna från annonserna.
- Kostnad per tusen visningar (CPM): Enligt vissa uppskattningar är CPM för videoannonser upp till tio gånger högre än visningsannonser.
Det finns dock också några viktiga mätvärden som är specifika för videoannonsering.
- Uppspelningen startade: Antalet gånger som någon började spela upp en video.
- Antal gånger spelad: Hur många gånger totalt en video har spelats.
- Videouppspelningsfel: Detta mäter hur många gånger det uppstod ett fel när ett försök gjordes att spela upp en video.
YouTube mot självinnehållet videoinnehåll
Det är möjligt att vara värd för videor på YouTube och sedan bädda in dem på din webbplats. Att själv vara värd för ditt videoinnehåll kommer dock att tillåta mycket mer kontroll eftersom du behåller äganderätten till innehållet snarare än att lämna över till en annan plattform. Du bör vara värd för videor själv om du ska tjäna pengar. YouTubes policy innebär att utgivare som inte uppfyller kraven för sin egen annonsering automatiskt får intäkter från sitt innehåll. I det här scenariot behåller YouTube annonsintäkterna.
Dessutom finns det mer stabilitet i självvärd. YouTubes villkor ändras ofta och det finns alltid risk att demonetiseras för bristande efterlevnad. En anledning att vara värd för dina egna videor utanför YouTube är att YouTube kan demonetisera dig utan förvarning. Med detta sagt, när en utgivare själv är värd för video, finns det fortfarande några regler. Till exempel måste en utgivare fortfarande följa policyn för de annonsnätverk som de tänker använda på webbplatsen.
Hur man arbetar med videoannonsnätverk
Det finns två sätt att arbeta med ett videoannonsnätverk som utgivare. För det första kan du själv värd ditt eget videoinnehåll och sedan ansöka till annonsnätverket. Annonserna skulle sedan integreras via några olika möjliga metoder, beroende på det specifika nätverket. För det andra kan vissa nätverk ladda upp dina videor direkt till deras verktyg.
I det här fallet hämtar videospelaren både video- och annonsinnehåll från tredjepartsplattformens servrar. Du måste titta på beskrivningarna av det videonätverk du vill ansöka om och avgöra om du behöver en videospelare från tredje part, eller alternativt om plattformen låter dig ladda upp och tjäna pengar samtidigt.