SEO -vänligt innehåll är inte bara ett måste, det är en tillväxtmekanism oavsett vilken bransch du verkar i. Bra innehåll kan hjälpa till att sänka kundernas churn -hastighet, bygga upp engagemang, driva samtal med digitala gemenskaper och utöka ditt varumärke och nå potentiella nya kunder. Oavsett om du är ett högt flygande SaaS-företag som vill marknadsföra sin projekthanteringsprogramvara eller om du är en e-handelsstart som är färdig ur blocken har du förmodligen övervägt en SEO-strategi i dina ansträngningar, någon gång. Tänk dig dock att du är en nyhetswebbplats eller utgivare som enbart bygger på flyktigt eller tidskänsligt innehåll för att driva trafik.
Du rankar bra på Google Discover och din klickfrekvens är utmärkt för de dagliga rubriker du lägger ut. Tänk dig då att all din skrivande personal blev sjuk, eller att du hade en tillfällig incident som pausade allt utgående innehåll. Utan evigt grönt innehåll skulle grunden för den här artikeln, din trafik och annonsintäkter vara i en allvarlig kris. Det är viktigt att du för utgivare aldrig bara är beroende av en enda trafikkälla. Därför är det så viktigt att skapa SEO-vänligt vintergrönt innehåll för att få mer trafik och annonsintäkter.
SEO står för sökmotoroptimering. Vilket verkligen innebär att demonstrera för sökmotorer att vi erbjuder det folk söker efter. Google innehar för närvarande 92% av marknadsandelarna för sökmotorer världen över och 75% av människorna tittar inte förbi den första sidan i Google. Att optimera ett stycke vintergrönt innehåll så att det ligger högt på första sidan i sökmotorer är en långsiktig investering som kan löna sig i månader, eventuellt år.
Evergreen SEO -insatser är nu viktigare än någonsin med implementeringen av röstsökning. Människor kommer att rulla mindre och förlita sig på sina robotar för att söka efter dem mer. Det betyder att du helst inte bara vill ranka dig på första sidan i Google utan också slå de viktiga rika svarsrutorna med dina SEO-insatser. Hur kan du komma till den här positionen och behålla titeln? Med vintergrönt fokuserat SEO -innehåll.
Vad är vintergrönt innehåll?
Evergreen innehåll tar sitt namn från ett vintergrönt träd, som en päls eller en tall som är känd för att vara grön året runt. Evergreen -innehållet syftar till att göra just det, att vara grönt/relevant året runt och därefter. Vintergrönt innehåll kommer bara att gå från styrka till styrka eftersom läsarnas förtroende för sociala medieplattformar märks påtagligt, människor letar nu efter andra källor för sin information. Denna artikel är uppdelad i två avsnitt.
Först och främst kommer vi att dyka in i hur du tekniskt skriver dina individuella innehållsdelar för att rankas bäst på sökmotorer. Det andra avsnittet kommer att fokusera på vintergröna SEO -innehåll. Det här avsnittet är till stor del här för att hjälpa dig att bestämma en väg till marknads- och innehållsämnen att skriva om. Kombinera dessa två avsnitt i din SEO-strategi för publicering för att skapa SEO-vänligt vintergrönt innehåll som fungerar.
Tips för att skriva SEO-vänligt vintergrönt innehåll
Här är en teknisk guide för att skriva ett SEO-vänligt vintergrönt innehåll.
1. Rubriker och titlar
Rubriker och titlar kan vara din artikels märke eller brytning. Det är det första intrycket du ger en läsare och ofta den avgörande faktorn om de faktiskt läser bloggen. Se till att du försöker involvera dina sökord i rubriken eller titeln, men låt inte artikeln vara vilseledande. Om din titel antyder att du kommer att avslöja en del information och läsaren inte kan se den informationen direkt så kommer din avvisningsfrekvens att öka och din artikel kommer att förlora auktoritet och en chans att rankas.
2. Länka in och ut (till dina egna artiklar)
Sökmotorer rankar innehållet efter antalet länkar till just det innehållet. Innehåll som är användbart tenderar att ha fler länkar till det, både på din webbplats och från externa webbplatser också. Se till att allt innehåll är sammanvävt, där det är vettigt. Ta detta ett steg längre och se till att ankartexten (texten som är hyperlänkad) fungerar som en titel i sig; det bör informera läsaren om innehållet de ska klicka sig vidare till.
3. Artikellängd
Detta är viktigt för att se till att ditt innehåll anses vara insiktsfullt. Kortare innehåll, till exempel pressmeddelanden eller kampanjmaterial, tenderar inte att rankas lika bra som långformat innehåll. Det finns verktyg där ute som kan föreslå artikellängder för dig beroende på ditt ämne eller sökord, men försök att sikta på minst 1,200 ord, mellan 2,000 - 3,000 är fantastiskt.
4. Användarens avsikt
Nyckelord är naturligtvis fortfarande relevanta för framgången med din artikel. Men det fanns en tid då människor "sökordstoppade" för att driva artikeln uppåt i leden. På grund av detta har Google sedan blivit smartare och fokuserar istället på användarens avsikt. Användarens uppsåt är nu en central faktor för innehåll och sökmotoroptimering och förmörkar enskilda sökord som en dominerande rankningsfaktor. Så skriv bara med dina sökord i åtanke men använd dem där de är vettiga.
5. Fart
För det första, för att bibehålla bra webbplatshastighet, se till att hålla bildformatering och storlek till en gräns så att de inte påverkar sidhastigheten. Röstsökassistenter sägs värdera snabbare laddning av sidor, så för att nå dessa sökare är sidhastighetsoptimering verkligen hög prioritet. Som ett första steg analyserar du din nuvarande webbplatshastighet med PageSpeed Insights för att bedöma. Tänk också på att ju snabbare webbsökare kan komma åt din webbplats, desto fler möjligheter har du att vara upptäckt med ditt innehåll, oavsett om det är i Google Discover eller Google -sökning.
6. Högkvalitativt innehåll
Det finns några sätt som sökmotorer kan betrakta ditt innehåll som "hög kvalitet". Ett par att se upp för är:
- Återlänka från externa webbplatser
- Grammatik
- Läsbarhet
- Genomsnittlig tid på sidan (med tanke på ordräkningen)
Om du imponerar på sökmotorer med allt detta kommer ditt innehåll att märkas som högkvalitativt och rankat högre än andra.
7. Svara på vanliga frågor
Använd Google -sökning för att se vad andra frågar kring ditt ämne. Notera vad de frågar och se till att du svarar på deras frågor i ditt eget stycke. Ännu bättre, använd dessa frågor som H1s, H2s, H3s, etc.
8. Metabeskrivningar
Det här är det lilla exemplaret som människor ser under din bloggtitel i sökmotorer. Du har 156 tecken att sälja din blogg, involvera dina sökord och hantera förväntningar på klickningar. Använd dessa tecken klokt.
9. Ta bort stoppord från URL: en
Stoppord är små ord i en URL som normalt skulle binda ihop en mening men som faktiskt inte läses av en sökmotor. Ord som: A, the, an. Allt detta är onödigt när du skapar din blogglänk. Om du har möjlighet att redigera dina webbadresser, se till att du bara använder sökorden från din bloggtitel.
10. Lista inlägg
Annars kallade listiklar, de är extremt SEO -vänliga. En sökmotor kan läsa strukturen i en artikel mycket bättre än textmassor. Varför? Eftersom den är fylld med olika titlar, undertexter och rubriker som en sökmotor kan ta upp. Lista inlägg som innehåller de mest relevanta H1s, H2s, H3s kommer också att få fler möjligheter att dyka upp i rika svarsfält.
11. Involvera andra innehållstyper
Bara för att du lägger upp en blogg betyder inte att det behöver vara alla ord. Se till att du bryter upp din sida och håll den engagerad med bilder, videor och infografik där så är tillämpligt. Det avslutar den tekniska sidan av SEO -skrivning. Det finns mycket att ta in, se till att du använder ovanstående som en checklista för att se till att ditt innehåll har den bästa möjligheten att rangordna.
12. Separera ditt innehåll från traditionellt kortformat innehåll
När du skriver, se till att du undviker nyheter, trendrapporter eller något som inte kräver för mycket text eller är specifikt för ett visst ögonblick.
13. Tänk på guider
How to's eller Guides är ett fantastiskt sätt att skapa långformigt innehåll och innehåll som man letar efter på obestämd tid. Identifiera en guide som är relevant för din måldemografi och hitta sökord eller frågor som du kan fylla din guide med så att din målgrupp kan hitta det lättare.
14. Avskaffa säsongsmässighet
Undvik säsongsmässighet när du kan. Du måste bortse från att adressera den tid på året du skriver från. Genom att göra detta ger du din blogg en tidlöshet som hjälper den att förbli vintergrön. Om du går för en säsongsblogg som du vill söka efter vid en viss tid på året så fungerar denna taktik tvärtom. Du måste träda specifika söktermer eller nyckelord under hela din blogg som är typiska för säsongen. Se bara till att du uppdaterar bloggen årligen för att hålla den relevant.
15. Skaffa bakåtlänkar från andra vintergröna bitar av innehåll
En bra bakåtlänksstrategi är ett säkert sätt att stödja dina vintergröna SEO -insatser. Identifiera andra relevanta artiklar som din artikel kan vara en expansion av. Ta kontakt med dessa författare och fråga om de kan återlänka till ditt verk. Väx från andra vintergröna bitar av innehåll.
16. Presentera ditt innehåll i sammanställningsinlägg
Detta är ett bra sätt att återuppleva ditt innehåll på nya sätt samt bygga interna länkar till din artikel.
17. Använd fakta och statistik snarare än åsikter
Genom att använda fakta och statistik, snarare än att dela en starkt meningsfull artikel, bygger du förtroende för läsaren. När du länkar till statistik som du har hittat någon annanstans för att stödja din artikel, se till att du länkar till välkända varumärken. Ta detta ett steg längre genom att försöka involvera statistik från din egen forskning. Genom att göra det är det mycket mer troligt att din artikel länkas till från andra märken.
18. Uppdatera ditt innehåll
Se till att du med jämna mellanrum ger ditt vintergröna innehåll en uppdatering. Detta behöver inte vara mycket, men se till att uppdatera följande:
- Uppdaterad statistik
- Uppdaterade bilder/video
- Nya länkar till de senaste artiklarna
- Datumet på bloggen
- Kontrollera att gamla länkar fortfarande fungerar
Se till att du låter folk veta förra gången din artikel uppdaterades i första stycket. Denna information kommer att försäkra läsaren om att innehållet de läser fortfarande är relevant.
19. Använd Googles trender och sökvolym
Se till att ämnet du vill skriva om är regelbundet trendigt och har en relativt stor sökvolym. Om något vill du hitta ett ämne som har ökat i sökvolymen över tid.
20. Lös problem
De flesta onlineföretag har identifierat en lucka på marknaden som har uppstått på grund av ett problem som måste lösas. Identifiera problem som liknar eller direkt i linje med din produkt och svara på problemen i din artikel. Ännu bättre, rama in problemen som rubriker.
21.Använd historiska data
Om du är i en bransch med mycket historia kan du satsa på att historia är en sak som inte kommer att förändras. Om du skriver om din produkts eller din sektors historia är innehållet alltid relevant och behöver inte uppdateras.
22. Utveckla ditt innehåll för att passa andra plattformar
Istället för att försöka skapa nytt innehåll hela tiden, tänk på hur du kan uppskala ditt vintergröna innehåll så att det kan få mer dragkraft. Om en viss blogg presterar bra, konvertera den till innehåll för andra kanaler. Kanske kommer det att göra det bättre som en video på Youtube, och kanske kan du skapa en e-postutskick med fokus på ämnet. Låt informationen informera dina beslut och länka alltid tillbaka till ditt huvudsakliga innehåll.
23. Hitta din nisch
Det kan vara svårt att ranka efter populära söktermer och sökord. Särskilt när du går emot vintergrönt innehåll som har haft sin första sidrankning ett tag. Vad du behöver tänka på är att hitta din nisch. Vad kan du skriva om som fortfarande är relevant för ditt varumärke eller din produkt, men som inte har besvarats så hårt med en artikel? 15% av alla sökfrågor har aldrig besvarats tidigare, det finns en lucka för det mesta du behöver bara leta efter. Detta tar en hel del forskning men du kommer att ranka mycket lättare. Fler och fler utgivare skapar nischer i sina innehållsfält. Detta hjälper till att få fler marknadsandelar som kan hjälpa till att upprätthålla långsiktig artikeltillväxt.
24. Skriv för röstsökning
Det ryktas att cirka 75% av röstsökningsresultaten kommer att rankas på de tre bästa positionerna på sökmotors resultatsidor. För att svara på denna framväxande trend, se till att du inkluderar konversationssökalternativ i dina artiklar, försök att relatera till hur människor kommer att prata i sitt eget hem och förutsäga frågor som folk skulle ställa, inte skriva. Håll den här informationen i åtanke när du skriver för SEO under hela året och ta röstsökning som en möjlighet för ditt varumärke.
Slutsats
Förhoppningsvis har dessa användbara artiklar informerat din SEO -publiceringsstrategi. SEO är ett ständigt föränderligt spel så det är alltid bra att hålla sig uppdaterad om trender inom området och hålla sin egen kunskap uppdaterad. Här är en checklista över vad vi täckte.
- Använd fängslande rubriker och titlar
- Länk internt och externt
- Slå en viss artikellängd
- Använd nyckelord
- Optimera för hastighet
- Skriv innehåll av hög kvalitet
- Svara på vanliga frågor
- Använd Metabeskrivningar
- Ta bort stoppord från URL: en
- Testa artiklar
- Involvera andra innehållstyper
- Håll dig borta från tidskänsligt innehåll
- Tänk på guider och hur du gör
- Avskaffa säsongsmässighet
- Gå in i detalj på ett visst ämne
- Få bakåtlänkar från andra vintergröna innehåll
- Presentera ditt innehåll i blogginlägg
- Använd fakta och statistik snarare än åsikter
- Uppdatera ditt innehåll så ofta
- Trä in ditt innehåll i din sociala medieplan
- Använd Googles trender och sökvolym
- Lös problem som dina kunder behöver lösa
- Dyk in i historien
- Utveckla ditt innehåll för att passa andra plattformar
- Hitta din nisch
- Skriv för röstsökning
