Har det någonsin fallit dig in att din telefon spionerar på dig? Har du funderat över hur du får annonser för de varor du just tänkt köpa? Får du aviseringar om erbjudanden och försäljningar så fort du når någon galleria? Eller har du fått några kuponger när du passerar något kafé eller kafé? Vi alla upplever det. Kanske har Google knäckt koden för våra tankar. Eller så är detta bara en smart marknadsföringstaktik. Tänk om det finns ett sätt att marknadsföra dina produkter eller tjänster även när kunderna är på konkurrenternas butiker/sajter utan att låta dem veta det. Geofencing marknadsföring får allt att hända.
Med enklare ord, geofencing marknadsföring är när du markerar ett utrymme – grannskap, byggnad eller ort på en digital karta och så snart någon går in i den zonen utlöses din marknadsföringskampanj och meddelanden skickas till dem. Geofencing marknadsföring faller i kategorin platsbaserade marknadsföringsstrategier. En typ av marknadsföring som gör att marknadsförare kan rikta sig till målgrupper med en bättre personlig upplevelse. Använda geografisk plats med hjälp av GPS och satellit för att skicka platsspecifika annonser till målgrupper.
Hur fungerar geofencing?
Det bästa med en marknadsföringskampanj för geofencing är att den inte är storleksspecifik. Det betyder att företag eller varumärken av alla storlekar kan använda geofencing-marknadsföring som ett alternativ. Nu uppstår den andra frågan: hur bestämmer du hur större eller mindre ditt staket ska bli? Tja, generellt har du möjlighet att utöka din stängselgräns så långt som 1000 meter och så mindre som 200 meter. Ett varumärke har full flexibilitet med sina kampanjer för geofencing marknadsföring.
Dina kampanjer kan innehålla allt från kampanjer, rabatter, inbjudningar till en enkel hälsningstext ifall de vill titta förbi. Du behöver inte alltid skämma bort dem med erbjudanden. Dessutom kan du schemalägga ditt meddelande baserat på webbtrafik. Till exempel, om du senare på kvällen stöter på ett tyngre trafikflöde kan du schemalägga dina erbjudanden att blinka vid den specifika tidsperioden för att få maximal nytta. Geofencing kan enkelt delas upp i tre enkla steg:
1. Bygga geofence
Det här steget är vad vi just diskuterade, att bestämma ett område för att skapa ett geofence och planera en annonskampanj för just det geofencen. Ja, för varje staket kommer det att vara annorlunda.
2. Lägga till/ta bort målgrupp
Nu, vad betyder det ens? När någon går in i ditt geofence, se till att du lägger till dem i din annonspubliklista. Om du missar det här steget kommer du inte att kunna gå vidare till nästa steg. Dessutom vill du inte spam de personer som redan har lämnat ditt geofence. Därför är det ett måste att hålla koll på publiken.
3. Push-meddelanden
Detta är steget alla ansträngningar är till för. Fortsätt och börja skicka meddelanden via text, aviseringar i appen, webbplatsannonser och annat.
Hur används geofencing av marknadsförare?
Geofencing kan användas på många sätt. Det finns flera kanaler baserade på ditt varumärkes krav, publik, trafik och dina produkter och tjänster som du kan välja. Nedan är de vanligaste, välj vilken som passar dig bäst, oroa dig inte du kan välja så många du vill. Mer är mindre här.
1. Mobil-app
Flera företag har skapat appar som kunder kan installera och som marknadsförare kan använda för att sända in-app-varningar när en person går in i en geofencerad region.
2. Textengagemang
Inget företag vill slösa bort pengar på marknadsföring genom att skicka sms varje dag. Geofencing introduceras. När en kund går in i ett geoskyddat område skickas endast textmeddelanden.
3. Tredjepartsapp
För de märken som inte har sina appar kan du ta hjälp av tredjepartsapplikationer för att skicka meddelanden till dig. Till exempel hur många restauranger som inte har sin ansökan men du får fortfarande deras erbjudanden och kuponger framhävda på vissa matappar.
4. Annonser i sociala medier
Du måste ha observerat så snart du installerar någon app för sociala medier som de ber om platstillstånd. Det beror på att majoriteten av dessa plattformar har geofencing-funktioner och med din plats kan du se annonser om alla geofencing områden som du kan ha korsat.
5. Webbannonser
Dessa annonser liknar annonser i sociala medier med skillnaden att dessa kommer att blinka i din kunds webbläsare och inte i vilken applikation som helst.
Vikten av geofencing marknadsföring
Geofencing marknadsföring framstår som ett intressant koncept och en futuristisk lösning på alla dina marknadsföringshinder, men exakt hur vinner ditt varumärke på detta? Nedan följer några frestande resultat som geofencing-marknadsföring ger för ditt varumärkestillväxt.
1. Bättre inriktning
Geofencing erbjuder den största fördelen med att göra din avisering mer relevant. Du är mycket mer benägen att engagera kunder om du når ut till geografiskt nära personer.
2. Effektiv marknadsföring
Ökat engagemang leder till förbättrade marknadsföringskostnader. Med geofencing kan du nå större publik som är villiga att investera, vilket resulterar i att mindre pengar spenderas på mindre relevanta kunder.
3. Bättre insikter
Du kan få viktiga insikter om trafikmönstret (när människor är i/nära din plats), besökens längd och kampanjens effektivitet från rätt plattformar.
4. Bättre attribution
Geofencing fyller ett tomrum som många marknadsförare länge har syftat på kopplingen mellan reklam och prestanda. När du utvärderar ROI är det enorm hjälp eftersom du kan observera både ändarna av tunneln, kampanjen du byggde och hur kunderna reagerar på den. Vilken win-win möjlighet.
5. Mobil marknadsföring är nuet
Mobilerna har tagit över reklambranschen. Statistik visar att nästan mer än 90 % av kunderna föredrar information via mobilen än någon annan källa. Enligt statistik på Google sker nästan 71 % av köparnas interaktion på själva mobilen. Det är därför geofencing blir en bättre målinriktad reklamlösning för många digitala företag.
6. Individuell och specifik inriktning enligt dina tjänster
Geofencing marknadsföring ger dig flexibiliteten att smyga in i dina potentiella kunders huvuden och utrymme och ge en hand. Överväg ett karriärrådgivningsföretag som vill nå utexaminerade studenter. Att rikta in sig på specifika gymnasieskolor och högskolor skulle vara ett mycket bättre val än att slumpmässigt visa dina annonser inom en radie på 10 mil.
7. Realtidsanalys
En av de stora fördelarna med geofencing-kampanjer är att du inte behöver vänta på att påverka och ändra strategin helt och hållet. Geofencing-kampanjer tenderar att tillhandahålla data samma dag som kampanjen lanseras. Du får friheten att uppskala din strategi enligt publikens svar.
8. Adaptiva kreativa annonser
Till skillnad från skyltarna som du bara kan ändra en gång på 6 månader, kan geofencing-annonser anpassas efter zon och målgrupp utan krångel. Du kan nå kontorsproffs med ett mindre dramatiskt utseende och samtidigt vara högljudd för studenterna.
Begränsningar för marknadsföring av geofencing
Hur sofistikerad idén om geofencing-marknadsföring än kan låta, är den också sårbar. Det kan finnas tillfällen när en enhet inte registreras även när den går in i geofencen. Dessutom, under andra omständigheter, när geofencen är etablerad runt en butik, men i trånga städer och andra svårmätbara områden, kan detta leda till att enheter felaktigt kopplas till omfördelningen.
Slutsats
Geofencing-marknadsföring kan vara ett bra initiativ för att öka trafiken till din butik eller sociala kanal. Du måste fokusera på din målgrupp. Att känna till och inrikta sig på platser kommer inte att göra affären för dig. Så länge du är tydlig med din forskning och dina mål kan du bygga en framgångsrik geografiskt inriktad marknadsföringskampanj.
