Selv om det grunnleggende målet med en søkemotoroptimalisering (SEO)-basert strategi for innkommende markedsføring er å rangere for spesifikke søkeord eller nøkkelord, er det mer enn bare det. I de fleste tilfeller har rangering for relevante søkeord blitt vanskeligere på grunn av at det er utallige andre som prøver, og utallige flere blir med i kampen for hver dag.
Det er mer på spill enn bare å finne og lage innhold for søkeord, men å bestemme hvor vanskelig det er å rangere for bestemte søkeord, vurdere deg selv med konkurrenter og øke SEO-vekten din gjennom komplementære metoder, som å bygge tilbakekoblinger.
Du har imidlertid ikke tid, energi og ressurser til å gjøre søkeordundersøkelsen manuelt der du ser gjennom hundrevis (eller tusenvis) av relaterte søkeord, undersøker hver av konkurrentene dine og bestemmer hvor vanskelig det er å rangere for hvert søkeord.
Det er her det er avgjørende å bruke et søkeordundersøkelsesverktøy. Med et verktøy som Ahrefs, Moz, SEMRush eller andre, kan du automatisere hver av disse manuelle prosessene og få verdifull innsikt å bruke som en del av SEO-strategien din. Så, hvilket verktøy bør du bruke? Det vil avhenge av dine spesifikke behov, men du må sørge for at valget ditt har disse nøkkelfunksjonene eller kvalitetene.
1. Søkeordanalysemuligheter
Den første nøkkelkvaliteten til søkeordundersøkelsesverktøyet ditt bør være å – åpenbart – hjelpe deg med å finne de riktige søkeordene! Det er imidlertid mer på spill her enn bare å liste opp nøkkelord som du kan bruke. I stedet vil du ha verktøy som hjelper deg med å optimalisere den underliggende innholdsstrategien din og få en høy søkemotorresultatside (SERP) rangering på kort tid. For det første bør søkeordundersøkelsesverktøyet gi deg synlighet av alle relaterte søkeord til det du analyserer.
Du bør være i stand til å få søkevolumet for hvert søkeord og innsikt om hvordan folk bruker disse termene og hvor de skal plasseres i markedsføringstrakten din. For det andre bør verktøyet også hjelpe deg å forstå hovedemnet for det spesifikke søkeordet. Ikke bare vil du finne riktig søkehensikt, men du vil også få synlighet av en hel gren av søkeord du bygger relatert innhold rundt (og knytter tilbake til hovedsøkeordet).
Du vil også vite hvor og hvordan du bruker spesifikke søkeord; for eksempel vil noen termer fortjene sin egen side eller blogg, mens andre bør innlemmes som en del av en blogg/side. For det tredje bør verktøyet ditt også gi innsyn i hvor vanskelig det er å rangere for det spesifikke søkeordet. Det vil gi deg en idé om hvem du konkurrerer med for det begrepet, og i sin tur hjelpe deg med å finne lettere begreper å målrette mot, slik at du kan rangere tidligere.
2. Søke resultat analyse
Tanken her er å forstå hva konkurrentene dine gjør, og i sin tur reversere sin innsats til din fordel. Ditt søkeordforskningsverktøy bør gi synlighet for hvordan de beste konkurrentene er faring, spesielt på følgende områder:
- Organisk trafikk.
- Totalt antall tilbakekoblinger (dvs. antall nettsteder som linker til konkurrenten).
- Det øverste søkeordet de rangerer for.
- Antall søkeord de rangerer for.
- Deres domeneautoritet (DA), dvs. en relativ målestokk for deres pålitelighet.
Denne informasjonen kan påvirke din innkommende markedsstrategi. For eksempel, hvis konkurrentene dine har høye DAs, kan du i tillegg til å skape innhold, engasjere seg i oppsøkelsesarbeid for å samle tilbakekoblinger, og i sin tur styrke din egen DA. Med andre ord, bør du bygge innsikt som hjelper deg med å bestemme riktig strategi, ikke kaste bort ressursene dine.
3. Innholdsanalyse
Endelig bør verktøyet gi synlighet til hva slags innhold som fungerer best for bestemte søkeord. Hvis et bestemt søkeord vanligvis passer best i en nyhetsartikkel, bør du kunne se det i verktøyet ditt (som samler og analyserer eksisterende søkemotordata for den informasjonen).
For eksempel vil en administrert IT-leverandør (MSP) digitale markedsføringstiltak innebære en blanding av blogger, ebøker og multimedieinnhold. Hver av disse er dyrt, for å maksimere sjansene for organisk trafikksuksess, vil du opprette riktig type innhold for hvert av dine søkeord.
Neste trinn
Samlet sett er disse tre viktige funksjonene du trenger i søkeordet ditt. Hvert av alternativene på markedet vil nærme seg dem annerledes, men de tar sikte på det samme målet eller resultatet. Den du velger vil avhenge av bestemte preferanser, for eksempel brukergrensesnittet, eller hvis du verdsetter bestemte tjenester, for eksempel en SEO-skrivassistent eller en annen funksjon.