Marketingtrends veranderen vrij snel. Daarom hebben nieuw opgerichte merken moeite om gelijke tred te houden met deze trends en volgen ze de meest haalbare merk- en marketingstrategie voor hun bedrijven. In dit artikel gaan we dieper in op de basisprincipes die elk merk zou moeten hebben en bespreken we verschillende merkstrategieën, zodat u de juiste kunt kiezen voor uw geval.
In het artikel
Sleutelelementen van een effectieve merkstrategie
Dit zijn de belangrijkste elementen van een effectieve merkstrategie.
1. Merkdoel:
Een duidelijk begrip van het doel van uw nieuwe merk is cruciaal voor het opbouwen van een succesvol bedrijf. Voordat u het aan uw klanten aankondigt, moeten u en uw team zich bewust zijn van waar uw bedrijf voor is gemaakt. Eigenlijk gaat het niet om wat je bedrijf doet of welke service het levert, het gaat erom dat je uitlegt waarom je een bedrijf bent begonnen en waarom je merk fatsoenlijk en uniek is. Wanneer het doel is gedefinieerd, is het hoog tijd om te beginnen met het bouwen van de merkstrategie.
2. Merkvisie
Het concept van uw merk moet toekomstbestendig zijn, wat betekent dat uw bedrijfsidee jarenlang in trek zal zijn. Wanneer de visie van uw bedrijf gespecificeerd en duidelijk is voor uw team, zal het proces van het stellen van globale en tijdelijke doelen veel gemakkelijker zijn. Merkvisie toont het langetermijnperspectief van uw bedrijfsontwikkeling en zet een pad uit om deze ontwikkeling door uw team te bereiken.
3. Merkwaarden
Het selecteren van bedrijfswaarden bepaalt de perceptie van uw merk op de markt. Merkwaarden bepalen uw houding ten opzichte van uw klanten, uw team, de kwaliteit van uw diensten, cultuur en andere sferen. Dit waardebeleid drukt uw publieke opinie over veel dingen uit, dus zorg ervoor dat deze prioriteiten overeenkomen met uw doelgroep en branche.
4. Doelgroep
Doelgroep is de sleutel tot succesvolle bedrijfsontwikkeling. Klanten moeten uw topprioriteit zijn, aan wiens behoeften u zich moet aanpassen. Uw producten of diensten moeten relevant zijn voor uw doelgroep en uw team moet zich bewust zijn van de problemen waarmee ze worstelen en de oplossingen die uw merk kan bieden. U moet uw publiek goed begrijpen, zodat u hun problemen en behoeften kunt aanpakken met relevante oplossingen. Door uw klanten te kennen, zoals hun locaties, zorgen, levensstijlen, enz., kunt u een geschikte positie voor uw merk creëren.
5. Marktanalyse
Je zou waarschijnlijk geen niche vinden die niet wordt overspoeld met talloze merken. Jouw taak is om de branche waarin je gaat groeien te analyseren en de ontbrekende elementen te vinden en deze in te vullen met je merk. Als u uw onderscheidende kenmerken en sterke kanten kent, kunt u gelijke tred houden met de veranderende markttrends, concurrentie en klantvereisten.
Merkstrategieën voor nieuwe bedrijven
Er zijn veelvoorkomende merkstrategieën, of beter gezegd, methoden om een bedrijf te starten. De selectie hangt af van de visie, doelen en andere bijzonderheden van uw bedrijf. Daarnaast vraagt elk nieuw nieuw geslagen merk om promotie, dus branding en marketingstrategieën komen compleet en bepalen elkaar.
1. Bedrijfsbranding
Een corporate branding strategie houdt het perspectief in om uw bedrijf wereldwijd te laten groeien. Om een sterk bedrijf op te bouwen, moeten uw visie, uw doelen en uw waarden zowel voor uw team als voor uw klanten duidelijk zijn. Elke actie, marketingactiviteit en de zakelijke beslissing moet correleren met uw prioriteiten en uw slogan. Over het algemeen moet uw merk worden herkend aan uw logo/product/dienst zonder zelfs maar de merknaam te noemen. Dat omvat corporate branding methoden.
2. Minimalistische branding
Als corporate branding draait om helderheid en verschillende manieren om uw merk gedenkwaardig te maken, richt de minimalistische of merkloze brandingmethode zich op het leveren van hoogwaardige producten aan klanten in plaats van eerst uw merk te promoten. Dit type merkmethode selecteert klanten als de kernwaarde, dus dergelijke bedrijven zullen duurdere producten produceren in plaats van dure pakketten en andere add-ons.
Klanten zullen het product selecteren in plaats van te letten op wat het merk is. De marketingstrategie moet dus ook gericht zijn op het onthullen van de voordelen van het product aan gebruikers in plaats van het succes van uw bedrijf en waarom ze voor uw bedrijf zouden moeten kiezen - u moet het bewijzen met uw productkwaliteit.
3. Persoonlijke branding
Persoonlijke merken kunnen krachtiger zijn dan grote bedrijven. Je hebt vast wel eens de uitdrukking "maak van jezelf een merk" gehoord. Het vertelt ons over uniciteit, creativiteit en persoonlijkheid. Wat betreft het meest populaire voorbeeld van een persoonlijk merk, we kunnen een kijkje nemen bij bloggers of influencers. Deze mensen, die miljoenen volgers over de hele wereld hebben gekregen, creëren zichzelf als een merk.
Ze worden herkend aan hun gedrag, beslissingen, communicatieve stijl, enz. Beïnvloeders houden hun publiek ook als goede vrienden, waardoor ze een enorme impact hebben op hun mening. Daarom betalen veel kleine bedrijven voor promotie niet aan grote marketingbureaus, maar aan bloggers op sociale media die invloed hebben op een schaalbaar publiek.
4. Productbranding
Product branding is de merkstrategie die zich primair richt op klanten en hun behoeften. Allereerst moet u het idee van uw product verifiëren door middel van markt- en doelgroeponderzoek om hun problemen en eisen te specificeren. De tweede stap is productlancering op basis van de eisen van de klant en de derde is de belangrijkste: het evalueren van het resultaat op basis van uw oorspronkelijke plannen en het verzamelen van feedback van klanten om te weten of het product aan hun verwachtingen voldoet of niet.
In het geval van negatieve resultaten, moet u de feedback van klanten analyseren en uw product aanpassen aan de nieuwe vereisten. Natuurlijk moeten al uw klantonderzoeken en productwijzigingen worden aangekondigd op uw sociale media, website of mobiele app om ervoor te zorgen dat uw product blijft promoten en waarde toont aan klanten. zegt 77% van de klanten producten kopen van merken die dezelfde waarden delen en promoten als die van hen.
5. Online branding
Online branding is een van de gebruikelijke brandingmethoden die we tegenwoordig kunnen gebruiken op sociale media en internet in het algemeen. Een online merk is bijvoorbeeld een Instagram-winkel, e-commerceplatform en andere bedrijven die hun product of diensten exclusief online aanbieden. Een goede marketingstrategie is cruciaal voor online brandingbeheer. Bedrijfseigenaren gebruiken verschillende marketingkanalen, zoals bedrijfswebsites of e-commercesites, sociale media en betaalde advertenties.
De belangrijkste taak van een online merk is om de doelgroep correct te specificeren. Dankzij marketingcampagnemanagers op sociale media is het vrij eenvoudig om te doen, omdat u uw advertenties kunt aanpassen aan het publiek en de filters die u nodig hebt. Het niveau van online zichtbaarheid van uw bedrijf bepaalt uw succes.
6. Retail-branding
De retailniche heeft een aparte merkstrategie voor effectieve verkoop en het onderscheiden van concurrenten. Er is geen andere manier om een succesvol retailbedrijf te worden dan door uw eigen product of producten te produceren. Het hoeft niet iets 100% unieks te zijn, maar het moet unieke of verbeterde opties hebben dan uw concurrenten bieden. De belangrijkste taak is om de richting van de detailhandel te bepalen, of u nu meerdere producten of een enkel product voor uw klanten gaat aanbieden. Retailbranding is ook van toepassing op bedrijven die hun eigen product en goederen van andere fabrikanten verkopen om een breder publiek te bereiken.
7. Geografische branding
Geografische branding omvat een schaalbaar activiteitengebied. Elk land of wereldwijd bekende stad heeft bijvoorbeeld zijn reputatie, associaties en stereotypen. Met dit type branding management kan deze mening in een andere richting worden veranderd, wat bijvoorbeeld heel relevant is voor de toeristenindustrie.
Geografische branding vereist veel tijd en moeite om de verbeelding over de hele stad of het hele land te veranderen. Dus uw verklaringen moeten worden bewezen met echte feiten van verandering van die locaties, feedback van burgers of gasten. Dit kan op het niveau van een reisbureau om de klanten te overtuigen, of op het niveau van de overheid om mensen wereldwijd te overtuigen.
8. Co-branding
Een co-brandingstrategie betekent het samenvoegen van twee onafhankelijke merken tot één. De belangrijkste voorwaarde voor een succesvolle fusie is het hebben van dezelfde of zeer nauwe waarden, visie, doelen en houding ten opzichte van de diensten, kwaliteit van producten en benadering van klanten. Het is essentieel om ervoor te zorgen dat u en uw partner op dezelfde lijn zitten en dat u allebei profiteert van de samenwerking. Uw merk moet natuurlijk uit dezelfde of vergelijkbare bedrijfstakken komen om een logische en duidelijke fusie voor uw teams en klanten te creëren.
9. Servicebranding
Think statistiek, 73% van de klanten kiest een bepaald merk vanwege de behulpzame klantenservice. Service branding vereist een langetermijnperspectief bij het opbouwen van vertrouwensrelaties met klanten. Als productbranding iets is dat uw klant kan zien, aanraken en proberen te weten of het goed is, zijn de services onzichtbaar en kunnen ze niet onmiddellijk worden opgemerkt.
Om de kwaliteit van services te bewijzen, moet u voortdurend contact opnemen met uw doelgroep, naar hun feedback luisteren en wijzigingen aanbrengen op basis van wat ze niet leuk vinden aan uw merk. Service branding omvat doorgaans marketingactiviteiten zoals mailing en cold mailing, sociale media om in contact te komen met klanten en het zoeken naar potentiële nieuwe klanten.
10. Offline branding
Offline branding is de oude en traditionele merkstrategie die nog steeds behoorlijk populair is bij verschillende bedrijven en niches. Offline branding staat haaks op online branding. Het omvat traditionele marketingkanalen zoals billboards, visitekaartjes, flyers, krantenadvertenties, radio, tv, enz. De doelgroep is misschien krap, maar het staat snelle bedrijfsontwikkeling en succes niet in de weg. We zien bijvoorbeeld talloze advertenties voor medicijnen op tv. Van deze merken vind je geen social media pagina of website, maar wel in de plaatselijke apotheken.
