Is het ooit bij je opgekomen dat je telefoon je bespioneert? Heb je erover nagedacht hoe je advertenties krijgt voor de items die je net van plan was te kopen? Krijg je meldingen over de deals en verkopen zodra je een winkelcentrum bereikt? Of heb je coupons gekregen als je langs een café of coffeeshop loopt? We ervaren het allemaal. Misschien heeft Google de code naar onze gedachten gekraakt. Of dit is gewoon een slimme marketingtactiek. Wat als er een manier is om uw producten of diensten op de markt te brengen, zelfs wanneer klanten zich in de winkels/sites van concurrenten bevinden zonder hen hiervan op de hoogte te stellen. Geofencing-marketing maakt het allemaal mogelijk.
In het artikel
Wat is geofencing-marketing?
In eenvoudiger woorden, geofencing-marketing is wanneer u een ruimte - buurt, gebouw of plaats op een digitale kaart markeert en zodra iemand die zone betreedt, wordt uw marketingcampagne geactiveerd en worden er meldingen naar hen verzonden. Geofencing-marketing valt in de categorie van locatiegebaseerde marketingstrategieën. Een type marketing waarmee marketeers doelgroepen kunnen targeten met een betere gepersonaliseerde ervaring. Geografische locatie gebruiken met behulp van GPS en satelliet om locatiespecifieke advertenties naar doelgroepen te sturen.
Hoe werkt geofencing?
Het beste van elke geofencing-marketingcampagne is dat deze niet maatspecifiek is. Dat betekent dat bedrijven of merken van elke omvang geofencing-marketing als optie kunnen gebruiken. Nu rijst de tweede vraag: hoe bepaal je hoe groter of kleiner je hek wordt? Welnu, over het algemeen heeft u de mogelijkheid om uw omheiningsgrens uit te breiden tot 1000 meter en tot 200 meter. Een merk heeft volledige flexibiliteit met zijn campagnes voor geofencing-marketing.
Uw campagnes kunnen alles omvatten, van promoties, kortingen, uitnodigingen tot een eenvoudige begroetingstekst voor het geval ze langs willen komen. Je hoeft ze niet altijd te verwennen met aanbiedingen. Bovendien kunt u uw melding inplannen op basis van webverkeer. Als u later op de avond bijvoorbeeld een zwaardere verkeersstroom tegenkomt, kunt u plannen dat uw deals op die specifieke periode knipperen om maximaal voordeel te behalen. Geofencing kan eenvoudig worden onderverdeeld in drie eenvoudige stappen:
1. Geofence bouwen
Deze stap is wat we zojuist hebben besproken, het bepalen van een gebied om een geofence te maken en een advertentiecampagne voor diezelfde geofence te plannen. Ja, voor elk hek zal het anders zijn.
2. Doelgroep toevoegen/verwijderen
Wat betekent dat nu eigenlijk? Wanneer iemand uw geofence betreedt, zorg er dan voor dat u deze toevoegt aan uw advertentiepubliekslijst. Als u deze stap overslaat, kunt u niet doorgaan naar de volgende stap. U wilt ook niet de mensen spammen die uw geofence al hebben verlaten. Het volgen van het publiek is daarom een must.
3. Pushmeldingen
Dit is de stap waar alle moeite voor is. Ga je gang en begin met het pushen van meldingen via tekst, in-app-meldingen, website-advertenties en meer.
Hoe wordt geofencing gebruikt door marketeers?
Geofencing kan op veel manieren worden gebruikt. Er zijn meerdere kanalen op basis van de vereisten van uw merk, doelgroep, verkeer en uw product en diensten waarvoor u kunt kiezen. Hieronder staan de meest gebruikte, kies welke het beste bij je past, maak je geen zorgen, je kunt er zoveel kiezen als je wilt. Meer is minder hier.
1. Mobiele applicatie
Verschillende bedrijven hebben apps gemaakt die klanten kunnen installeren en die marketeers kunnen gebruiken om in-app-waarschuwingen uit te zenden wanneer een persoon een geofenced gebied betreedt.
2. Tekstbetrokkenheid
Geen enkel bedrijf wil geld verspillen aan marketing door elke dag sms'jes te sturen. Geofencing wordt geïntroduceerd. Wanneer een klant een geofenced gebied binnengaat, worden alleen sms-berichten verzonden.
3. App van derden
Voor die merken die hun apps niet hebben, kunt u hulp krijgen van toepassingen van derden om u meldingen te sturen. Bijvoorbeeld hoeveel restaurants hun applicatie niet hebben, maar je krijgt nog steeds hun aanbiedingen en kortingsbonnen gemarkeerd in sommige eet-apps.
4. Social media advertenties
Je moet hebben gezien zodra je een sociale media-app installeert, ze om locatietoestemming vragen. Dat komt omdat de meeste van deze platforms geofencing-mogelijkheden hebben en met uw locatie kunt u advertenties zien over alle geofencing-gebieden die u mogelijk hebt doorkruist.
5. Webadvertenties
Deze advertenties zijn vergelijkbaar met advertenties op sociale media, met het verschil dat deze worden weergegeven in de browser van uw klant en niet in een applicatie.
Belang van geofencing-marketing
Geofencing-marketing komt over als een interessant concept en een futuristische oplossing voor al uw marketingbarrières, maar hoe wint uw merk hier precies aan? Hieronder staan een paar verleidelijke resultaten die geofencing-marketing voor uw merkgroei oplevert.
1. Betere targeting
Geofencing biedt het grote voordeel dat het uw melding relevanter maakt. Het is veel waarschijnlijker dat u klanten aanspreekt als u mensen die geografisch dichtbij zijn, bereikt.
2. Effectieve marketing
Verhoogde betrokkenheid vertaalt zich in verbeterde marketinguitgaven. Met geofencing bereikt u een groter publiek dat bereid is te investeren, waardoor er minder geld wordt uitgegeven aan minder relevante klanten.
3. Betere inzichten
U kunt via de juiste platforms belangrijke inzichten verkrijgen in het verkeerspatroon (wanneer mensen in/in uw buurt zijn), de duur van bezoeken en de efficiëntie van de campagne.
4. Betere attributie
Geofencing vult een leemte op die veel marketeers lang hebben gericht op het verband tussen reclame en prestaties. Bij het evalueren van ROI is dat een enorme hulp, omdat u zowel de uiteinden van de tunnel, de campagne die u heeft opgezet als de reactie die klanten daarop geven kunt observeren. Wat een win-winkans.
5. Mobiele marketing is het heden
Mobiele telefoons hebben de reclame-industrie overgenomen. Uit statistieken blijkt dat bijna meer dan 90% van de klanten de voorkeur geeft aan informatie via mobiel dan welke andere bron dan ook. Ook volgens statistieken op Google vindt bijna 71% van de interactie van kopers plaats op mobiel zelf. Dit is de reden waarom geofencing voor veel digitale bedrijven een beter gerichte advertentie-oplossing wordt.
6. Individuele en specifieke targeting volgens uw diensten
Geofencing-marketing geeft u de flexibiliteit om in de hoofden en ruimte van uw potentiële klanten te sluipen en een handje te helpen. Overweeg een loopbaanadviesbureau dat de afstuderende studenten wil bereiken. Het zou een veel betere keuze zijn om specifieke middelbare scholen en hogescholen te targeten dan uw advertenties willekeurig in een straal van 10 kilometer te laten zien.
7. Realtime analyses
Een van de grote voordelen van geofencing-campagnes is dat u niet hoeft te wachten om impact te maken en de strategie helemaal te wijzigen. Geofencing-campagnes leveren meestal gegevens op dezelfde dag dat de campagne wordt gelanceerd. U krijgt de vrijheid om uw strategie op te schalen volgens de reactie van het publiek.
8. Adaptieve creatieve advertenties
In tegenstelling tot de billboards die u slechts één keer in de zes maanden kunt wijzigen, kunnen geofencing-advertenties zonder problemen worden aangepast aan de zone en de doelgroep. U kunt kantoorprofessionals bereiken met een minder dramatische uitstraling en tegelijkertijd luidruchtig zijn voor de studenten.
Beperkingen van geofencing-marketing
Hoe geavanceerd het idee van geofencing-marketing ook mag klinken, het is ook kwetsbaar. Er kunnen gevallen zijn waarin een apparaat zich niet registreert, zelfs niet wanneer het de geofence binnengaat. Bovendien, in andere omstandigheden, wanneer de geofence rond een winkel wordt opgezet, maar in drukke steden en andere moeilijk te meten gebieden, kan dit ertoe leiden dat apparaten onjuist worden gekoppeld aan de hertoewijzing.
Conclusie
Geofencing-marketing kan een geweldig initiatief zijn om uw winkel- of sociale kanaalverkeer te stimuleren. Je moet je richten op je doelgroep. Het kennen en targeten van locaties is niet voldoende voor u. Zolang je duidelijk bent met je onderzoek en doelen, kun je een succesvolle geo-gerichte marketingcampagne opzetten.
