Marketing Trends änneren relativ séier. Dofir kämpfen nei gegrënnte Marken fir mat dësen Trends ze halen, no der liewensfäegste Branding- a Marketingstrategie fir hir Firmen. An dësem Artikel wäerte mir d'Kärfundamenter méi no kucken, déi all Mark soll hunn a verschidde Markestrategien diskutéieren, sou datt Dir déi passend fir Äre Fall auswielen kënnt.
Am Artikel
Schlësselelementer vun enger efficace Mark Strategie
Hei sinn d'Schlësselelementer vun an efficace Mark Strategie.
1. Mark Zweck
E kloert Verständnis vum Zweck vun Ärer neier fonnter Mark ass essentiell fir en erfollegräicht Geschäft ze bauen. Ier Dir et fir Är Clienten annoncéiert, musst Dir an Äert Team bewosst sinn fir wat Äert Geschäft gemaach ass. Eigentlech geet et net ëm wat Är Firma mécht oder wéi en Service et ubitt, et ass verbonne mat enger Erklärung firwat Dir e Geschäft gestart hutt a firwat Är Mark anstänneg an eenzegaarteg ass. Wann den Zweck definéiert ass, ass et héich Zäit fir d'Markestrategie ze bauen.
2. Mark Visioun
D'Konzept vun Ärer Mark muss zukunftsfest sinn, dat heescht datt Är Geschäftsiddi fir vill Jore gefrot gëtt. Wann d'Visioun vun Ärer Firma spezifizéiert a kloer ass fir Äert Team, gëtt de Prozess fir global an temporär Ziler ze setzen vill méi einfach. Markvisioun weist déi laangfristeg Perspektiv vun Ärer Geschäftsentwécklung a setzt e Wee fir dës Entwécklung vun Ärem Team z'erreechen.
3. Mark Wäerter
Wiel vun Firmewäerter bestëmmt d'Perceptioun vun Ärer Mark um Maart. Markwäerter definéieren Är Haltung vis-à-vis vun Äre Clienten, Äert Team, d'Qualitéit vun Äre Servicer, Kultur an aner Sphären. Dës Wäertpolitik dréckt Är ëffentlech Meenung iwwer vill Saachen aus, also vergewëssert Iech datt dës Prioritéite mat Ärem Zilpublikum an der Industrie korreléieren.
4. Zilpublikum
Zilpublikum ass de Schlëssel fir erfollegräich Geschäftsentwécklung. D'Clientë musse vun Ären Haaptprioritéite sinn, deenen hir Bedierfnesser Dir musst upassen. Är Produkter oder Servicer musse relevant sinn fir Är Zilpublikum, an Äert Team muss bewosst sinn iwwer d'Problemer mat deenen se kämpfen an d'Léisungen déi Är Mark ubidden. Dir musst Äert Publikum gutt verstoen, fir datt Dir hir Probleemer a Bedierfnesser mat relevante Léisungen adresséiere kënnt. Wësse vun Äre Clienten, wéi hir Plazen, Bedenken, Liewensstil, etc., hëlleft Iech eng passend Positioun fir Är Mark ze kreéieren.
5. Maart Analyse
Dir wäert wahrscheinlech keng Nisch fannen déi net mat ville Marken iwwerwältegt ass. Är Aufgab ass d'Industrie ze analyséieren déi Dir wäert wuessen an d'Elementer fannen déi fehlen a se mat Ärer Mark ausfëllen. Wann Dir Är Differenzéierer a staark Säiten kennt, hëlleft Iech mat de verännerende Maarttrends, Konkurrenz a Clientsufuerderunge weiderzekommen.
Branding Strategien fir nei Geschäfter
Et gi gemeinsam Markestrategien oder besser gesot, Methoden fir e Geschäft ze grënnen. D'Auswiel hänkt vun der Visioun, Ziler an aner Spezifizitéite vun Ärem Geschäft of. Zousätzlech erfuerdert all nei nei geprägt Mark Promotioun, sou datt Branding- a Marketingstrategien komplett kommen a sech géigesäiteg bestëmmen.
1. Corporate Branding
Eng Corporate Branding Strategie enthält d'Perspektiv fir Äert Geschäft weltwäit ze wuessen. Fir eng staark Gesellschaft ze bauen, muss Är Visioun, Är Ziler an Är Wäerter kloer sinn fir Äert Team wéi och kloer fir Är Clienten. All Handlung, Marketingaktivitéit an d'Geschäftsentscheedung muss mat Äre Prioritéiten an Ärer Tagline korreléieren. Insgesamt muss Är Mark vun Ärem Logo / Produkt / Service unerkannt ginn ouni iwwerhaapt de Markennumm ze ernimmen. Dat enthält Corporate Branding Methoden.
2. Minimalistesch Branding
Wann Corporate Branding alles ëm Hellegkeet a verschidde Weeër ass fir Är Mark onvergiesslech ze maachen, konzentréiert sech déi minimalistesch oder net-Mark Branding Method op d'Liwwerung vu qualitativ héichwäerteg Produkter un d'Clienten anstatt Är Mark als éischt ze promoten. Dës Aart vu Brandingmethod wielt Clienten als Kärwäert, sou datt esou Firmen méi deier Produkter produzéieren, anstatt deier Packagen, an aner Add-ons.
D'Clientë wäerten de Produit auswielen anstatt opzepassen op wat d'Mark ass. Also d'Marketingstrategie muss och fokusséiert sinn fir d'Virdeeler vum Produkt un d'Benotzer ze weisen anstatt den Erfolleg vun Ärer Firma a firwat se Är Firma sollte wielen - Dir musst et mat Ärer Produktqualitéit beweisen.
3. Perséinleche Branding
Perséinlech Marke kënne méi staark sinn wéi grouss Firmenfirmen. Dir hätt wahrscheinlech den Ausdrock "maacht Iech eng Mark" héieren. Et erzielt eis iwwer Eenzegaartegkeet, Kreativitéit a Perséinlechkeet. Wat dat populärste Beispill vun enger perséinlecher Mark ugeet, kënne mir Blogger oder Influencer kucken. Dës Leit, déi Millioune Unhänger op der ganzer Welt gewonnen hunn, kreéieren sech als Mark.
Si ginn unerkannt duerch hir Verhalen, Entscheedungen, kommunikativen Stil, etc.. Influencer behalen och hir Publikum als enk Frënn, wat hinnen e groussen Impakt op hir Meenung gëtt. Dofir bezuele vill kleng Geschäfter fir Promotioun net zu grousse Marketingagenturen, mee fir Blogger op sozialen Medien, déi en Afloss op e skalierbare Publikum hunn.
4. Produit Branding
Produkt Branding ass d'Markestrategie déi haaptsächlech op Clienten an hir Bedierfnesser fokusséiert. Virun allem musst Dir d'Iddi vun Ärem Produkt duerch Maart- an Zilpublikumfuerschung verifizéieren fir hir Probleemer an Ufuerderungen ze spezifizéieren. Den zweete Schrëtt ass Produktstart baséiert op de Client Ufuerderunge an den Drëtten ass am wichtegsten - d'Resultat evaluéieren wéinst Ären initialen Pläng a Feedback vu Clienten sammelen fir ze wëssen ob de Produkt hir Erwaardungen entsprécht oder net.
Am Fall vun negativen Resultater musst Dir de Client Feedback analyséieren an Äert Produkt no neien Ufuerderunge änneren. Sécherlech, all Är Clientëmfroen a Produktännerunge mussen op Äre soziale Medien, Websäit oder Handy App ugekënnegt ginn fir Äert Produkt ze promoten a Wäert fir Clienten ze weisen. 77% vun Clienten kaaft Produkter vu Marken déi déiselwecht Wäerter deelen a förderen wéi hir.
5. Online Branding
Online Branding ass eng vun den allgemenge Branding-Methoden, déi mir dës Deeg op sozialen Medien an am Internet insgesamt kënne benotzen. Als Beispill ass eng Online Mark en Instagram Store, E-Commerce Plattform, an aner Geschäfter déi hir Produkter oder Servicer exklusiv online ubidden. Richteg Marketingstrategie ass pivotal fir Online Branding Management. Geschäftsbesëtzer benotze verschidde Marketingkanäl wéi Firmewebsäiten oder E-Commerce Siten, soziale Medien a bezuelte Reklammen.
D'Haaptaufgab fir eng Online Mark ass d'Zilpublikum korrekt ze spezifizéieren. Dank Marketing Kampagnen Manager op sozialen Medien ass et ganz einfach ze maachen, well Dir kënnt Är Reklammen no dem Publikum a Filteren upassen, déi Dir braucht. Den Niveau vun der Online Visibilitéit vun Ärem Geschäft definéiert Ären Erfolleg.
6. Retail Branding
D'Retail Nisch huet eng getrennte Markestrategie fir effektiv Verkaf a Stand eraus vu Konkurrenten. Et gëtt keen anere Wee fir en erfollegräiche Geschäftsgeschäft ze ginn wéi Ären eegene Produkt oder Produkter ze produzéieren. Et muss net eppes 100% eenzegaarteg sinn, awer et muss eenzegaarteg oder verbessert Optiounen hunn wéi Är Konkurrenten ubidden. D'Haaptaufgab ass d'Retail Richtung ze bestëmmen, ob Dir Multi Produkter oder en eenzegt Produkt fir Är Clienten ubitt. Retail Branding ass och uwendbar fir Firmen déi hiren eegene Produkt verkafen wéi och Wueren vun aneren Hiersteller fir e méi breede Publikum ze decken.
7. Geographesch Branding
Geographesch Branding ëmfaasst e skalierbare Aktivitéitsberäich. Zum Beispill, all Land oder weltwäit berühmt Stad huet säi Ruff, Associatiounen a Stereotypen. Mat dëser Aart vu Brandingmanagement kann dës Meenung an eng aner Richtung geännert ginn, wat zum Beispill fir d'Tourismusindustrie ganz relevant ass.
Geographesch Branding erfuerdert vill Zäit an Effort fir d'Imaginatioun iwwer déi ganz Stad oder Land z'änneren. Also muss Är Aussoen mat real Fakten vun änneren vun deene Plazen bewisen ginn, Feedback vun Bierger oder Gäscht. Dëst kann um Niveau vun enger Reesfirma gemaach ginn fir d'Clienten ze iwwerzeegen, oder um Regierungsniveau fir d'Leit weltwäit ze iwwerzeegen.
8. Co-Branding
Eng Co-Branding Strategie heescht zwee onofhängeg Marken an een ze verbannen. D'Haaptbedingung vun enger erfollegräicher Fusioun ass déiselwecht oder ganz no Wäerter, Visioun, Ziler an Haltung zu de Servicer, Qualitéit vun de Produkter an Approche fir Clienten. Et ass essentiell fir sécherzestellen datt Dir an Äre Partner op der selwechter Säit sinn a béid vun iech profitéiere vun der Kooperatioun. Sécherlech muss Är Mark aus der selwechter oder ähnlecher Industrie sinn fir eng logesch a kloer Fusioun fir Är Teams a Clienten ze kreéieren.
9. Service Branding
Entspriechend zu Statistiken, 73% vun de Clienten wielen eng bestëmmte Mark wéinst hëllefräich Clientsdéngscht. Service Branding erfuerdert eng laangfristeg Perspektiv fir Vertrauensrelatioune mat Clienten ze bauen. Wann Produktbranding eppes ass wat Äre Client ka gesinn, beréieren a probéieren ze wëssen ob et gutt ass, sinn d'Servicer onsichtbar a kënnen net direkt bemierkt ginn.
Fir d'Qualitéit vun de Servicer ze beweisen, musst Dir dauernd mat Zilclienten a Kontakt kommen, op hire Feedback lauschteren an Ännerungen maachen no deem wat se net an Ärer Mark gär hunn. Allgemeng enthält Service Branding esou Marketingaktivitéite wéi Mailing a Kale Mailing, Social Media Outreach fir a Kontakt mat Clienten ze sinn souwéi no potenziellen neie Clienten ze sichen.
10. Offline Branding
Offline Branding ass déi al an traditionell Markestrategie déi zimlech populär bleift ënner verschiddene Geschäfter an Nischen. Offline Branding ass a komplett Oppositioun zum Online Branding. Et enthält traditionell Marketingkanäle wéi Affichen, Visittekaarten, Flyeren, Zeitungsreklammen, Radio, Fernseh, asw. D'Zilpublikum kéint knapp sinn, awer et verhënnert net eng séier Geschäftsentwécklung an Erfolleg. Zum Beispill kënne mir vill Annoncen fir Medikamenter op der Tëlee gesinn. Dir fannt keng sozial Medien Säit oder Websäit vun dëse Marken, awer Dir fannt se definitiv an de lokalen Apdikten.
