Сиздин телефонуңуз сизди тыңшайт деп ойлоду беле? Сатып алууну пландаштырган буюмдарыңыз үчүн жарнамаларды кантип алуу жөнүндө ойлондуңуз беле? Сиз каалаган соода борборуна жеткенде эле бүтүмдөр жана сатуулар жөнүндө эскертмелерди аласызбы? Же кайсы бир кафе же кофе дүкөнүнүн жанынан өткөндө купондорду алдыңызбы? Аны баарыбыз башыбыздан өткөрөбүз. Балким, Google биздин ойлорубуздун кодун бузуп алгандыр. Же бул жөн гана акылдуу маркетинг тактикасы. Кардарлар атаандаштардын дүкөндөрүндө/сайттарында болсо да, аларга билдирбестен, өзүңүздүн өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды сатуунун жолу бар болсочы. Geofencing маркетинг баарын ишке ашырат.
Жөнөкөй сөз менен айтканда, geofencing маркетинги сиз санариптик картада мейкиндикти, имаратты же аймакты белгилеп, ал зонага кимдир бирөө киргенде маркетинг кампанияңыздын триггерлери жана эскертмелери аларга жөнөтүлөт. Geofencing маркетинги жайгашкан жерге негизделген маркетингдик стратегиялардын категориясына кирет. Маркетологдорго жакшыраак жекелештирилген тажрыйбасы бар аудиторияны максаттуу кылууга мүмкүндүк берген маркетингдин бир түрү. GPS жана спутниктин жардамы менен географиялык жайгашууну колдонуу максаттуу аудиторияга жайгашкан жерине байланыштуу жарнамаларды жөнөтүү.
Geofencing кантип иштейт?
Ар кандай геофельдинг маркетинг кампаниясынын эң жакшы жери - бул белгилүү бир өлчөмдө эмес. Бул каалаган өлчөмдөгү бизнес же бренддер геофельддик маркетингди тандоо катары ала алат дегенди билдирет. Эми экинчи суроо туулат: тосмоңуз канчалык чоң же кичине болорун кантип чечесиз? Негизи, сизде тосмо чек араңызды 1000 метрге чейин жана 200 метрге чейин кеңейтүү мүмкүнчүлүгү бар. Бренд маркетинг маркетинги боюнча кампаниялары менен толук ийкемдүүлүккө ээ.
Сиздин кампанияңыз промо-акциялардан, арзандатуулардан, чакыруулардан баштап жөнөкөй саламдашуу текстине чейин камтышы мүмкүн. Ар дайым аларды сунуштар менен бузуп отуруунун кажети жок. Мындан тышкары, сиз веб-трафиктин негизинде эскертмени пландаштырсаңыз болот. Мисалы, кечки сааттарда сиз трафиктин агымына туш болсоңуз, анда максималдуу пайда алуу үчүн келишимдериңизди ошол белгилүү убакыт аралыгында жаркырап турууну пландаштырсаңыз болот. Geofencing жонокой үч жөнөкөй кадамдарга бөлүнүшү мүмкүн:
1. Географиялык тосмону куруу
Бул кадам биз жаңы эле талкуулап, географиялык тосмону түзүү үчүн аймакты чечип, ошол геофракция үчүн жарнамалык кампанияны пландаштырдык. Ооба, ар бир тосмо үчүн, ал ар кандай болот.
2. Аудиторияны кошуу/чыгаруу
Эми бул эмнени билдирет? Кимдир-бирөө сиздин геофракцияңызга киргенде, аларды жарнама аудиторияңыздын тизмесине кошконуңузду текшериңиз. Эгер бул кадамды өткөрүп жиберсеңиз, кийинки кадамга өтө албайсыз. Ошондой эле, сиз сиздин геофракцияңызды таштап кеткен адамдарга спам жөнөткүңүз келбейт. Демек, аудиторияга көз салып туруу зарыл.
3. Билдирмелерди түртүү
Бул үчүн бардык күч-аракет жумшалган кадам болуп саналат. Текст, колдонмодогу эскертмелер, веб-сайттардын жарнамалары жана башкалар аркылуу эскертмелерди түртүп баштаңыз.
Маркетологдор геофельсинг кантип колдонушат?
Geofencing ар кандай жолдор менен колдонсо болот. Брендиңиздин талабына, аудиторияңызга, трафигиңизге жана өнүмүңүзгө жана кызматтарыңызга жараша бир нече каналдар бар. Төмөндө көбүнчө колдонулгандары бар, кайсынысы сизге ылайыктуу экенин тандаңыз, кабатыр болбоңуз, сиз каалагандай тандай аласыз. Бул жерде көбүрөөк.
1. Мобилдик тиркеме
Бир нече компаниялар колдонмолорду түзүштү, аларды кардарлар орното алат жана маркетологдор адам географиялык курчалган аймакка киргенде колдонмодогу эскертүүлөрдү берүү үчүн колдоно алышат.
2. Текстти тартуу
Эч бир компания күн сайын SMS жөнөтүү менен маркетинг боюнча акчаны ысырап кылгысы келбейт. Geofercing киргизилди. кардар geofenced аймакка киргенде, текст кабарлар гана жөнөтүлөт.
3. Үчүнчү тараптын колдонмосу
Колдонмолору жок бренддер үчүн, сизге эскертмелерди жөнөтүү үчүн үчүнчү тараптын колдонмолорунан жардам ала аласыз. Мисалы, канча ресторанда алардын колдонмосу жок, бирок сиз дагы эле алардын сунуштарын жана купондорун кээ бир ашкана колдонмолорунда баса аласыз.
4. Социалдык тармактардагы жарнамалар
Кайсы бир социалдык медиа тиркемесин орнотооруңуз менен, алар жайгашкан жерге уруксат сурашат. Себеби, бул платформалардын көпчүлүгүндө геофельдлөө мүмкүнчүлүктөрү бар жана жайгашкан жериңиз менен сиз кесип өткөн бардык геотошкон аймактар жөнүндө жарнамаларды көрө аласыз.
5. Веб жарнамалар
Бул жарнамалар социалдык медиа жарнактарына окшош, айырмасы алар кандайдыр бир тиркемеде эмес, кардардын браузеринде жаркырап турат.
Геофентинг маркетингинин мааниси
Geofencing маркетинги кызыктуу концепция жана бардык маркетингдик тоскоолдуктарыңыздын футуристтик чечими катары кездешет, бирок бул сиздин брендиңизди кантип пайда кылат? Төмөндө бир нече азгырыктуу натыйжалар геофентинг маркетинги сиздин брендиңиздин өсүшүнө алып келет.
1. Жакшыраак максаттуу
Geofencing билдирүүңүздү актуалдуу кылуунун негизги артыкчылыгын сунуштайт. Эгер сиз географиялык жактан жакын адамдар менен байланышсаңыз, кардарларды тартуу мүмкүнчүлүгүңүз жогору болот.
2. Натыйжалуу маркетинг
Кошумча катышуу маркетинг чыгымдарын жакшыртат. Geofencing менен сиз инвестициялоого даяр болгон чоңураак аудиторияга жете аласыз, натыйжада анча маанилүү эмес кардарларга азыраак акча сарпталат.
3. Жакшыраак түшүнүктөр
Сиз туура платформалардан трафиктин үлгүсү (адамдар сиздин жерде/жакында болгондо), баруунун узактыгы жана өнөктүктүн натыйжалуулугу боюнча негизги түшүнүктөрдү ала аласыз.
4. Жакшыраак атрибуция
Geofencing көптөгөн маркетологдор көптөн бери жарнама менен иштөөнүн ортосундагы байланышты көздөгөн боштукту толтурат. ROI баалоодо бул чоң жардам, анткени сиз туннелдин эки четине, сиз курган кампанияга жана кардарлардын ага карата берген жообун байкай аласыз. Кандай гана утуш мүмкүнчүлүгү.
5. Мобилдик маркетинг азыркы учур
Уюлдук телефондор жарнама тармагын ээлеп алышты. Статистика көрсөткөндөй, кардарлардын дээрлик 90% дан ашыгы башка булактарга караганда мобилдик аркылуу маалыматты артык көрүшөт. Ошондой эле Google статистикасына ылайык, сатып алуучулардын өз ара аракеттенүүсүнүн дээрлик 71% мобилдик телефондун өзүндө болот. Ушундан улам геофельсинг көптөгөн санариптик бизнес үчүн жакшыраак максаттуу жарнамалык чечим болуп калат.
6. Кызматтарыңызга жараша индивидуалдык жана конкреттүү багыттоо
Geofencing маркетинги сизге потенциалдуу кардарларыңыздын башына жана мейкиндигине кирип, кол сунуштоого ийкемдүүлүк берет. Бүтүрүүчү студенттерге жетүүнү каалаган карьералык кеңеш берүүчү фирманы карап көрөлү. Белгилүү бир орто мектептерди жана колледждерди максаттуу 10 миль радиуста жарнамаңызды кокусунан көрсөтүүгө караганда алда канча жакшыраак тандоо болмок.
7. Реалдуу убакыттагы аналитика
Геофентинг кампаниясынын негизги артыкчылыктарынын бири - бул стратегияны толугу менен өзгөртүү үчүн күтүүнүн кереги жок. Geofencing кампаниялары маалыматты кампания башталган күнү берет. Сиз аудиториянын жообуна жараша стратегияңызды өркүндөтүү эркиндигине ээ болосуз.
8. Адаптивдүү чыгармачыл жарнамалар
6 айда бир гана жолу өзгөртө турган билборддордон айырмаланып, геофельддик жарнамалар эч кандай кыйынчылыксыз аймакка жана максаттуу аудиторияга ылайыкташа алат. Сиз бир эле учурда студенттер үчүн катуу сүйлөп, анча драмалык көрүнүшү жана сезими менен кеңсе адистерине кайрыла аласыз.
Географиялык маркетингдин чектөөлөрү
Геофентинг маркетингинин идеясы канчалык татаал угулса да, ал аялуу. Түзмөк геофракцияга киргенде да катталбай калган учурлар болушу мүмкүн. Андан тышкары, башка шарттарда, дүкөндүн айланасында, бирок эл көп чогулган шаарларда жана башка өлчөө кыйын аймактарда географиялык тосмолор орнотулганда, бул түзмөктөрдүн кайра бөлүштүрүү менен туура эмес байланыштырылышына алып келиши мүмкүн.
жыйынтыктоо
Geofencing маркетинги дүкөнүңүздүн же социалдык канал трафигиңизди жогорулатуу үчүн мыкты демилге болушу мүмкүн. Сиз максаттуу аудиторияңызга көңүл бурушуңуз керек. Жайгашкан жерлерди билүү жана максаттуу сиз үчүн келишим түзбөйт. Изилдөөңүз жана максаттарыңыз менен так болсоңуз, ийгиликтүү гео-максаттуу маркетинг кампаниясын кура аласыз.
