Σου έχει περάσει ποτέ από το μυαλό ότι το τηλέφωνό σου σε κατασκοπεύει; Έχετε σκεφτεί πώς λαμβάνετε διαφημίσεις για τα αντικείμενα που μόλις σχεδιάζατε να αγοράσετε; Λαμβάνετε ειδοποιήσεις για τις προσφορές και τις εκπτώσεις μόλις φτάσετε σε κάποιο εμπορικό κέντρο; Ή έχετε λάβει κανένα κουπόνι όταν περνάτε από κάποια καφετέρια ή καφετέρια; Όλοι το βιώνουμε. Ίσως η Google να έχει σπάσει τον κώδικα στις σκέψεις μας. Ή αυτό είναι απλώς μια έξυπνη τακτική μάρκετινγκ. Τι γίνεται αν υπάρχει τρόπος να προωθήσετε τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας ακόμα και όταν οι πελάτες βρίσκονται σε καταστήματα/ιστοσελίδες ανταγωνιστών χωρίς να τους ενημερώσετε. Το Geofencing marketing τα κάνει όλα να συμβούν.
Με πιο απλά λόγια, το μάρκετινγκ geofencing είναι όταν επισημαίνετε έναν χώρο – γειτονιά, κτίριο ή τοποθεσία σε έναν ψηφιακό χάρτη και μόλις κάποιος εισέλθει σε αυτή τη ζώνη, ενεργοποιείται η καμπάνια μάρκετινγκ και του αποστέλλονται ειδοποιήσεις. Το μάρκετινγκ Geofencing εμπίπτει στην κατηγορία των στρατηγικών μάρκετινγκ βάσει τοποθεσίας. Ένας τύπος μάρκετινγκ που επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να στοχεύουν κοινό με καλύτερη εξατομικευμένη εμπειρία. Χρήση γεωγραφικής τοποθεσίας με τη βοήθεια GPS και δορυφόρου για την αποστολή διαφημίσεων συγκεκριμένης τοποθεσίας σε κοινό-στόχο.
Πώς λειτουργεί το geofencing;
Το καλύτερο μέρος για οποιαδήποτε καμπάνια μάρκετινγκ γεωγραφικής περίφραξης είναι ότι δεν έχει συγκεκριμένο μέγεθος. Αυτό σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις ή οι επωνυμίες οποιουδήποτε μεγέθους μπορούν να χρησιμοποιήσουν το μάρκετινγκ γεωφρακτών ως επιλογή. Τώρα τίθεται το δεύτερο ερώτημα: πώς αποφασίζετε πόσο μεγαλύτερος ή μικρότερος θα είναι ο φράχτης σας; Λοιπόν, γενικά έχετε την ευκαιρία να επεκτείνετε τα όρια του φράχτη σας έως και 1000 μέτρα και λιγότερο από 200 μέτρα. Μια επωνυμία έχει πλήρη ευελιξία με τις καμπάνιες της για γεωγραφικό μάρκετινγκ.
Οι καμπάνιες σας μπορούν να περιλαμβάνουν οτιδήποτε, από προσφορές, εκπτώσεις, προσκλήσεις έως ένα απλό κείμενο χαιρετισμού σε περίπτωση που θέλουν να περάσουν. Δεν χρειάζεται πάντα να τους χαλάς με προσφορές. Επιπλέον, μπορείτε να προγραμματίσετε την ειδοποίησή σας με βάση την κίνηση στον ιστό. Για παράδειγμα, εάν αργότερα απογευματινές ώρες συναντήσετε μεγαλύτερη ροή κίνησης, μπορείτε να προγραμματίσετε τις προσφορές σας να αναβοσβήνουν τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο για να έχετε το μέγιστο όφελος. Το Geofencing μπορεί εύκολα να αναλυθεί σε τρία απλά βήματα:
1. Γεωφράχτη κτιρίου
Αυτό το βήμα είναι αυτό που μόλις συζητήσαμε, αποφασίζοντας μια περιοχή για τη δημιουργία ενός geofence και τον σχεδιασμό μιας διαφημιστικής καμπάνιας για αυτό ακριβώς το geofence. Ναι, για κάθε φράχτη, θα είναι διαφορετικό.
2. Προσθήκη/αφαίρεση κοινού
Τώρα, τι σημαίνει ακόμη αυτό; Όταν κάποιος εισέρχεται στο geofence σας, φροντίστε να τον προσθέσετε στη λίστα διαφημιστικού κοινού σας. Εάν χάσετε αυτό το βήμα, δεν θα μπορείτε να προχωρήσετε στο επόμενο βήμα. Επίσης, δεν θέλετε να στείλετε ανεπιθύμητα μηνύματα στα άτομα που έχουν ήδη εγκαταλείψει το geofence σας. Επομένως, η παρακολούθηση του κοινού είναι απαραίτητη.
3. Pushing ειδοποιήσεων
Αυτό είναι το βήμα για το οποίο γίνεται όλη η προσπάθεια. Προχωρήστε και αρχίστε να προωθείτε ειδοποιήσεις μέσω κειμένου, ειδοποιήσεων εντός εφαρμογής, διαφημίσεων ιστότοπων και οτιδήποτε άλλο.
Πώς χρησιμοποιείται το geofencing από τους εμπόρους;
Το Geofencing μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολλούς τρόπους. Υπάρχουν πολλά κανάλια με βάση τις απαιτήσεις της επωνυμίας σας, το κοινό, την επισκεψιμότητα και το προϊόν και τις υπηρεσίες σας που μπορείτε να επιλέξετε. Παρακάτω είναι τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα, επιλέξτε ποιο σας ταιριάζει καλύτερα, μην ανησυχείτε μπορείτε να διαλέξετε όσες θέλετε. Περισσότερα είναι λιγότερο εδώ.
1. Εφαρμογή για κινητά
Αρκετές εταιρείες έχουν δημιουργήσει εφαρμογές, τις οποίες μπορούν να εγκαταστήσουν οι πελάτες και τις οποίες οι έμποροι μπορούν να χρησιμοποιήσουν για τη μετάδοση ειδοποιήσεων εντός εφαρμογής όταν ένα άτομο εισέρχεται σε μια περιοχή με γεωγραφική φραγή.
2. Αλληλεπίδραση κειμένου
Καμία εταιρεία δεν θέλει να σπαταλήσει χρήματα στο μάρκετινγκ στέλνοντας μηνύματα κειμένου καθημερινά. Εισάγεται το Geofencing. Όταν ένας πελάτης εισέρχεται σε μια γεωγραφική περιοχή, αποστέλλονται μόνο μηνύματα κειμένου.
3. Εφαρμογή τρίτων
Για τις επωνυμίες που δεν διαθέτουν τις εφαρμογές τους, μπορείτε να λάβετε βοήθεια από εφαρμογές τρίτων για να σας στέλνουν ειδοποιήσεις. Για παράδειγμα, πόσα εστιατόρια δεν έχουν την εφαρμογή τους, αλλά εξακολουθείτε να επισημαίνετε τις προσφορές και τα κουπόνια τους σε ορισμένες εφαρμογές για φαγητό.
4. Διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
Πρέπει να έχετε παρατηρήσει αμέσως μόλις εγκαταστήσετε οποιαδήποτε εφαρμογή μέσων κοινωνικής δικτύωσης ζητούν άδεια τοποθεσίας. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η πλειονότητα αυτών των πλατφορμών έχει δυνατότητες γεωγραφικής περίφραξης και με την τοποθεσία σας, μπορείτε να δείτε διαφημίσεις για όλες τις περιοχές με γεωφράκτη που μπορεί να έχετε διασχίσει.
5. Διαφημίσεις Ιστού
Αυτές οι διαφημίσεις είναι παρόμοιες με τις διαφημίσεις μέσων κοινωνικής δικτύωσης με τη διαφορά ότι αυτές θα αναβοσβήνουν στο πρόγραμμα περιήγησης του πελάτη σας και όχι σε οποιαδήποτε εφαρμογή.
Σημασία του μάρκετινγκ geofencing
Το μάρκετινγκ Geofencing εμφανίζεται ως μια ενδιαφέρουσα ιδέα και μια φουτουριστική λύση σε όλα τα εμπόδια μάρκετινγκ, αλλά πώς ακριβώς κερδίζει η επωνυμία σας με αυτό; Παρακάτω είναι μερικά δελεαστικά αποτελέσματα που φέρνει το geofencing marketing στην ανάπτυξη της επωνυμίας σας.
1. Καλύτερη στόχευση
Το Geofencing προσφέρει το κύριο πλεονέκτημα ότι κάνει την ειδοποίησή σας πιο σχετική. Είναι πολύ πιο πιθανό να προσελκύσετε πελάτες εάν προσεγγίσετε γεωγραφικά κοντινούς ανθρώπους.
2. Αποτελεσματικό μάρκετινγκ
Η αυξημένη αφοσίωση μεταφράζεται σε βελτιωμένες δαπάνες μάρκετινγκ. Με το geofencing, μπορείτε να προσεγγίσετε μεγαλύτερο κοινό που είναι πρόθυμο να επενδύσει, με αποτέλεσμα να δαπανώνται λιγότερα χρήματα σε λιγότερο σχετικούς πελάτες.
3. Καλύτερες γνώσεις
Μπορείτε να αποκτήσετε βασικές πληροφορίες σχετικά με το μοτίβο επισκεψιμότητας (όταν οι άνθρωποι βρίσκονται μέσα/κοντά στο χώρο σας), τη διάρκεια των επισκέψεων και την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας από τις σωστές πλατφόρμες.
4. Καλύτερη απόδοση
Το Geofencing καλύπτει ένα κενό που πολλοί έμποροι στοχεύουν εδώ και καιρό στη σύνδεση μεταξύ διαφήμισης και απόδοσης. Στην αξιολόγηση της απόδοσης επένδυσης, αυτή είναι τεράστια βοήθεια, καθώς μπορείτε να παρατηρήσετε τόσο τα άκρα του τούνελ, την καμπάνια που φτιάξατε και την ανταπόκριση που δίνουν οι πελάτες σε αυτήν. Τι ευκαιρία που κερδίζει.
5. Το mobile marketing είναι το παρόν
Τα κινητά έχουν καταλάβει τη βιομηχανία της διαφήμισης. Τα στατιστικά αποκαλύπτουν ότι σχεδόν πάνω από το 90% των πελατών προτιμούν τις πληροφορίες μέσω κινητού από οποιαδήποτε άλλη πηγή. Επίσης, σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της Google, σχεδόν το 71% της αλληλεπίδρασης των αγοραστών πραγματοποιείται στο ίδιο το κινητό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το geofencing γίνεται μια καλύτερη διαφημιστική λύση στόχευσης για πολλές ψηφιακές επιχειρήσεις.
6. Ατομική και συγκεκριμένη στόχευση σύμφωνα με τις υπηρεσίες σας
Το μάρκετινγκ Geofencing σάς δίνει την ευελιξία να μπείτε κρυφά στο κεφάλι και στο χώρο των πιθανών πελατών σας και να προσφέρετε ένα χέρι. Σκεφτείτε μια συμβουλευτική εταιρεία σταδιοδρομίας που θέλει να προσεγγίσει τους φοιτητές που αποφοιτούν. Η στόχευση συγκεκριμένων λυκείων και κολεγίων θα ήταν πολύ καλύτερη επιλογή από την τυχαία προβολή των διαφημίσεών σας σε ακτίνα 10 μιλίων.
7. Αναλυτικά στοιχεία σε πραγματικό χρόνο
Ένα από τα σημαντικότερα πλεονεκτήματα των καμπανιών geofencing είναι ότι δεν χρειάζεται να περιμένετε για να έχετε αντίκτυπο και να αλλάξετε εντελώς τη στρατηγική. Οι καμπάνιες Geofencing τείνουν να παρέχουν δεδομένα την ίδια ημέρα που ξεκινά η καμπάνια. Έχετε την ελευθερία να αναβαθμίσετε τη στρατηγική σας σύμφωνα με την ανταπόκριση του κοινού.
8. Προσαρμοστικές δημιουργικές διαφημίσεις
Σε αντίθεση με τις διαφημιστικές πινακίδες που μπορείτε να αλλάξετε μόνο μία φορά στους 6 μήνες, οι διαφημίσεις γεωγραφικής περίφραξης μπορούν να προσαρμοστούν ανάλογα με τη ζώνη και το κοινό-στόχο χωρίς καμία ταλαιπωρία. Μπορείτε να προσεγγίσετε επαγγελματίες γραφείου με λιγότερο δραματική εμφάνιση και αίσθηση, ενώ ταυτόχρονα είστε δυνατοί για τους μαθητές.
Περιορισμοί του μάρκετινγκ geofencing
Όσο περίπλοκη κι αν ακούγεται η ιδέα του μάρκετινγκ γεωγραφικής περίφραξης, είναι επίσης ευάλωτη. Μπορεί να υπάρξουν περιπτώσεις που μια συσκευή δεν εγγράφεται ακόμη και όταν εισέρχεται στο geofence. Επιπλέον, σε άλλες περιπτώσεις, όταν το geofence εγκαθίσταται γύρω από ένα κατάστημα, αλλά σε πολυσύχναστες πόλεις και άλλες περιοχές που είναι δύσκολο να μετρηθούν, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε εσφαλμένη σύνδεση συσκευών με την ανακατανομή.
Συμπέρασμα
Το μάρκετινγκ Geofencing μπορεί να είναι μια εξαιρετική πρωτοβουλία για την ενίσχυση της επισκεψιμότητας του καταστήματός σας ή του καναλιού κοινωνικής δικτύωσης. Πρέπει να εστιάσετε στο κοινό-στόχο σας. Η γνώση και η στόχευση τοποθεσιών δεν θα σας ωφελήσει. Εφόσον είστε ξεκάθαροι με την έρευνα και τους στόχους σας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη καμπάνια μάρκετινγκ με γεωγραφική στόχευση.
