Ist Ihnen jemals in den Sinn gekommen, dass Ihr Telefon Sie ausspioniert? Haben Sie darüber nachgedacht, wie Sie Anzeigen für die Artikel erhalten, die Sie gerade kaufen wollten? Erhalten Sie Benachrichtigungen über die Angebote und Verkäufe, sobald Sie ein Einkaufszentrum erreichen? Oder haben Sie Gutscheine erhalten, wenn Sie an einem Café oder Café vorbeikommen? Wir alle erleben es. Vielleicht hat Google den Code zu unseren Gedanken geknackt. Oder das ist nur eine clevere Marketing-Taktik. Was wäre, wenn es eine Möglichkeit gäbe, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten, selbst wenn sich Kunden in den Geschäften/Standorten von Wettbewerbern aufhalten, ohne sie darüber zu informieren? Geofencing-Marketing macht alles möglich.
Einfacher ausgedrückt bedeutet Geofencing-Marketing, dass Sie einen Bereich – Nachbarschaft, Gebäude oder Örtlichkeit – auf einer digitalen Karte markieren und sobald jemand diese Zone betritt, Ihre Marketingkampagne ausgelöst und Benachrichtigungen an ihn gesendet werden. Geofencing-Marketing fällt in die Kategorie der ortsbezogenen Marketingstrategien. Eine Art von Marketing, die es Marketern ermöglicht, Zielgruppen mit einem besseren personalisierten Erlebnis anzusprechen. Verwendung des geografischen Standorts mit Hilfe von GPS und Satellit, um standortspezifische Anzeigen an Zielgruppen zu senden.
Wie funktioniert Geofencing?
Das Beste an jeder Geofencing-Marketingkampagne ist, dass sie nicht größenspezifisch ist. Das bedeutet, dass Unternehmen oder Marken jeder Größe Geofencing-Marketing als Option nutzen können. Nun stellt sich die zweite Frage: Wie entscheiden Sie, wie größer oder kleiner Ihr Zaun wird? Nun, im Allgemeinen haben Sie die Möglichkeit, Ihre Zaungrenze auf 1000 Meter und weniger als 200 Meter zu erweitern. Eine Marke hat mit ihren Kampagnen für Geofencing-Marketing volle Flexibilität.
Ihre Kampagnen können alles beinhalten, von Werbeaktionen, Rabatten, Einladungen bis hin zu einem einfachen Begrüßungstext für den Fall, dass sie vorbeischauen möchten. Man muss sie nicht immer mit Angeboten verwöhnen. Darüber hinaus können Sie Ihre Benachrichtigung basierend auf dem Webverkehr planen. Wenn Sie beispielsweise später am Abend auf einen stärkeren Verkehrsfluss stoßen, können Sie Ihre Deals so planen, dass sie zu diesem bestimmten Zeitpunkt blinken, um den maximalen Nutzen zu erzielen. Geofencing lässt sich leicht in drei einfache Schritte unterteilen:
1. Geofence bauen
Diesen Schritt haben wir gerade besprochen, indem wir einen Bereich für die Erstellung eines Geofence festgelegt und eine Werbekampagne für genau diesen Geofence geplant haben. Ja, bei jedem Zaun wird es anders sein.
2. Hinzufügen/Entfernen von Publikum
Nun, was bedeutet das überhaupt? Wenn jemand Ihren Geofence betritt, stellen Sie sicher, dass Sie ihn zu Ihrer Werbezielliste hinzufügen. Wenn Sie diesen Schritt verpassen, können Sie nicht mit dem nächsten Schritt fortfahren. Außerdem möchten Sie die Personen, die Ihren Geofence bereits verlassen haben, nicht zuspammen. Daher ist es ein Muss, das Publikum im Auge zu behalten.
3. Push-Benachrichtigungen
Dies ist der Schritt, für den alle Anstrengungen gelten. Machen Sie weiter und beginnen Sie mit Push-Benachrichtigungen per Text, In-App-Benachrichtigung, Website-Anzeigen und so weiter.
Wie wird Geofencing von Vermarktern eingesetzt?
Geofencing kann auf vielfältige Weise eingesetzt werden. Es gibt mehrere Kanäle, die auf den Anforderungen Ihrer Marke, dem Publikum, dem Datenverkehr sowie Ihrem Produkt und Ihren Dienstleistungen basieren und für die Sie sich entscheiden können. Unten sind die am häufigsten verwendeten, wählen Sie, welche am besten zu Ihnen passt, keine Sorge, Sie können so viele auswählen, wie Sie möchten. Mehr ist hier weniger.
1. Mobile Applikation
Mehrere Unternehmen haben Apps entwickelt, die Kunden installieren können und die Vermarkter verwenden können, um In-App-Warnungen zu senden, wenn eine Person eine Geofence-Region betritt.
2. Text-Engagement
Kein Unternehmen möchte Geld für Marketing verschwenden, indem es jeden Tag SMS verschickt. Geofencing wird eingeführt. Wenn ein Kunde eine Geofence-Region betritt, werden nur Textnachrichten gesendet.
3. Drittanbieter-App
Für die Marken, die keine eigenen Apps haben, können Sie Hilfe von Anwendungen von Drittanbietern in Anspruch nehmen, um Ihnen Benachrichtigungen zu senden. Zum Beispiel, wie viele Restaurants haben ihre Anwendung nicht, aber Sie erhalten immer noch ihre Angebote und Coupons, die auf einigen Restaurants-Apps hervorgehoben werden.
4. Social-Media-Anzeigen
Sie müssen bemerkt haben, dass sie nach der Installation einer Social-Media-App nach einer Standortgenehmigung fragen. Das liegt daran, dass die meisten dieser Plattformen über Geofencing-Funktionen verfügen und Sie mit Ihrem Standort Anzeigen zu allen Geofence-Bereichen sehen können, die Sie möglicherweise durchquert haben.
5. Webanzeigen
Diese Anzeigen ähneln Social-Media-Anzeigen mit dem Unterschied, dass diese im Browser Ihres Kunden und nicht in einer Anwendung blinken.
Bedeutung des Geofencing-Marketings
Geofencing-Marketing ist ein interessantes Konzept und eine futuristische Lösung für all Ihre Marketingbarrieren, aber wie genau profitiert Ihre Marke davon? Im Folgenden finden Sie einige verlockende Ergebnisse, die Geofencing-Marketing für Ihr Markenwachstum bringt.
1. Bessere Ausrichtung
Geofencing bietet den Hauptvorteil, dass Ihre Benachrichtigung relevanter wird. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie Kunden ansprechen, wenn Sie geografisch nahe Personen erreichen.
2. Effektives Marketing
Erhöhtes Engagement führt zu verbesserten Marketingausgaben. Mit Geofencing können Sie ein größeres Publikum erreichen, das bereit ist zu investieren, was dazu führt, dass weniger Geld für weniger relevante Kunden ausgegeben wird.
3. Bessere Einblicke
Sie können wichtige Einblicke in das Verkehrsmuster (wenn sich Personen in/in der Nähe Ihres Ortes aufhalten), die Besuchsdauer und die Kampagneneffizienz von den richtigen Plattformen gewinnen.
4. Bessere Zuordnung
Geofencing füllt eine Lücke, die viele Vermarkter seit langem auf die Verbindung zwischen Werbung und Leistung gerichtet haben. Bei der Bewertung des ROI ist dies eine große Hilfe, da Sie sowohl die Enden des Tunnels als auch die von Ihnen erstellte Kampagne und die Reaktion der Kunden darauf beobachten können. Was für eine Win-Win-Chance.
5. Mobile Marketing ist die Gegenwart
Handys haben die Werbebranche übernommen. Statistiken zeigen, dass fast mehr als 90 % der Kunden Informationen über das Handy gegenüber jeder anderen Quelle bevorzugen. Auch laut Statistiken von Google finden fast 71 % der Käuferinteraktion auf dem Handy selbst statt. Aus diesem Grund wird Geofencing für viele digitale Unternehmen zu einer besseren zielgerichteten Werbelösung.
6. Individuelles und gezieltes Targeting nach Ihren Leistungen
Geofencing-Marketing gibt Ihnen die Flexibilität, sich in die Köpfe und den Raum Ihrer potenziellen Kunden einzuschleichen und ihnen zu helfen. Ziehen Sie eine Berufsberatungsfirma in Betracht, die die Absolventen erreichen möchte. Die Ausrichtung auf bestimmte High Schools und Colleges wäre eine viel bessere Wahl, als Ihre Anzeigen zufällig in einem Umkreis von 10 Meilen zu präsentieren.
7. Echtzeitanalyse
Einer der Hauptvorteile von Geofencing-Kampagnen besteht darin, dass Sie nicht warten müssen, bis Sie eine Wirkung erzielen und die Strategie vollständig ändern können. Geofencing-Kampagnen liefern Daten in der Regel noch am selben Tag, an dem die Kampagne gestartet wird. Sie haben die Freiheit, Ihre Strategie je nach Publikumsreaktion zu erweitern.
8. Adaptive kreative Anzeigen
Im Gegensatz zu den Werbetafeln, die Sie nur alle 6 Monate ändern können, können Geofencing-Anzeigen problemlos je nach Zone und Zielgruppe angepasst werden. Sie können Büroprofis mit einem weniger dramatischen Erscheinungsbild erreichen und gleichzeitig laut für die Schüler sein.
Grenzen des Geofencing-Marketings
So ausgefeilt die Idee des Geofencing-Marketings auch klingen mag, sie ist auch anfällig. Es kann Fälle geben, in denen sich ein Gerät nicht registriert, selbst wenn es den Geofence betritt. Darüber hinaus kann dies unter anderen Umständen, wenn der Geofence um ein Geschäft herum eingerichtet wird, aber in überfüllten Städten und anderen schwer zu messenden Gebieten, dazu führen, dass Geräte falsch mit der Neuzuweisung verknüpft werden.
Fazit
Geofencing-Marketing kann eine großartige Initiative sein, um den Traffic Ihres Geschäfts oder Ihrer sozialen Kanäle zu steigern. Sie müssen sich auf Ihre Zielgruppe konzentrieren. Die Kenntnis und Ausrichtung auf Standorte wird Ihnen nicht helfen. Solange Sie mit Ihren Recherchen und Zielen klar sind, können Sie eine erfolgreiche geografisch ausgerichtete Marketingkampagne aufbauen.
