Er det nogensinde gået op for dig, at din telefon spionerer på dig? Har du tænkt over, hvordan du får annoncer for de varer, du lige har planlagt at købe? Får du beskeder om tilbud og salg, så snart du når et indkøbscenter? Eller har du modtaget kuponer, når du går forbi en café eller café? Vi oplever det alle sammen. Måske har Google knækket koden til vores tanker. Eller dette er bare en smart markedsføringstaktik. Hvad hvis der er en måde, hvorpå du kan markedsføre dine produkter eller tjenester, selv når kunderne er i konkurrenternes butikker/sites uden at give dem besked. Geofencing marketing får det hele til at ske.
Hvad er geofencing marketing?
Med mere simple ord er geofencing marketing, når du markerer et rum – kvarter, bygning eller lokalitet på et digitalt kort, og så snart nogen kommer ind i den zone, udløses din marketingkampagne, og meddelelser sendes til dem. Geofencing marketing falder i kategorien lokationsbaserede marketingstrategier. En type markedsføring, der giver marketingfolk mulighed for at målrette målgrupper med en bedre personlig oplevelse. Brug af geografisk placering ved hjælp af GPS og satellit til at sende lokationsspecifikke annoncer til målgrupper.
Hvordan fungerer geofencing?
Det bedste ved enhver geofencing-marketingkampagne er, at den ikke er størrelsesspecifik. Det betyder, at virksomheder eller mærker af enhver størrelse kan tage op geofencing marketing som en mulighed. Nu opstår det andet spørgsmål: hvordan bestemmer du, hvor større eller mindre dit hegn skal være? Tja, generelt har du mulighed for at udvide dit hegnsgrænse helt op til 1000 meter og helt ned til 200 meter. Et brand har fuld fleksibilitet med sine kampagner for geofencing marketing.
Dine kampagner kan omfatte alt fra kampagner, rabatter, invitationer til en simpel hilsen, hvis de vil kigge forbi. Du behøver ikke altid at forkæle dem med tilbud. Desuden kan du planlægge din notifikation baseret på webtrafik. For eksempel, hvis du senere på aftentimerne støder på en kraftigere trafikstrøm, kan du planlægge dine aftaler til at blinke i det pågældende tidsrum for at få maksimalt udbytte. Geofencing kan nemt opdeles i tre enkle trin:
1. Bygning af geofence
Dette trin er, hvad vi lige har diskuteret, ved at beslutte et område for at oprette et geofence og planlægge en annoncekampagne for netop det geofence. Ja, for hvert hegn vil det være anderledes.
2. Tilføje/fjerne publikum
Hvad betyder det overhovedet? Når nogen går ind i dit geofence, skal du sørge for at tilføje dem til din annoncemålgruppeliste. Hvis du går glip af dette trin, vil du ikke være i stand til at gå videre til næste trin. Du ønsker heller ikke at spamme de personer, der allerede har forladt dit geofence. Derfor er det et must at holde styr på publikum.
3. Push-meddelelser
Dette er det trin, alle anstrengelserne er til. Gå videre og begynd at skubbe meddelelser via tekst, meddelelser i appen, webstedsannoncer og andet.
Hvordan bliver geofencing brugt af marketingfolk?
Geofencing kan bruges på mange måder. Der er flere kanaler baseret på dit brands krav, publikum, trafik og dit produkt og dine tjenester, som du kan vælge. Nedenfor er de almindeligt brugte, vælg hvilken der passer dig bedst, bare rolig du kan vælge så mange du vil. Mere er mindre her.
1. Mobilapplikation
Flere virksomheder har lavet apps, som kunderne kan installere, og som marketingfolk kan bruge til at udsende alarmer i appen, når en person kommer ind i et geofenceret område.
2. Tekstengagement
Ingen virksomhed ønsker at spilde penge på markedsføring ved at sende sms'er hver dag. Geofencing introduceres. Når en kunde går ind i et geofenceret område, sendes kun tekstbeskeder.
3. Tredjeparts app
For de mærker, der ikke har deres apps, kan du tage hjælp fra tredjepartsapplikationer til at sende dig notifikationer. For eksempel, hvor mange restauranter har ikke deres ansøgning, men du får stadig deres tilbud og kuponer fremhævet på nogle spiseapps.
4. Annoncer på sociale medier
Du skal have observeret, så snart du installerer en social medie-app, beder de om placeringstilladelse. Det skyldes, at størstedelen af disse platforme har geofencing-funktioner, og med din placering kan du se annoncer om alle de geofencerede områder, som du måske har krydset.
5. Webannoncer
Disse annoncer ligner annoncer på sociale medier med den forskel, at de vil blinke i din kundes browser og ikke i enhver applikation.
Vigtigheden af geofencing marketing
Geofencing marketing fremstår som et interessant koncept og en futuristisk løsning på alle dine marketingbarrierer, men hvordan vinder dit brand præcist ved dette? Nedenfor er et par fristende resultater, som geofencing marketing bringer til dit brandvækst.
1. Bedre målretning
Geofencing tilbyder den største fordel ved at gøre din notifikation mere relevant. Du er langt mere tilbøjelig til at engagere kunder, hvis du når ud til geografisk tætte personer.
2. Effektiv markedsføring
Øget engagement betyder forbedrede marketingudgifter. Med geofencing kan du nå ud til større målgrupper, der er villige til at investere, hvilket resulterer i færre penge brugt på mindre relevante kunder.
3. Bedre indsigt
Du kan opnå nøgleindsigt om trafikmønsteret (når folk er i/nær dit sted), varigheden af besøg og kampagneeffektiviteten fra de korrekte platforme.
4. Bedre tilskrivning
Geofencing udfylder et tomrum, som mange marketingfolk længe har rettet mod forbindelsen mellem annoncering og ydeevne. I evalueringen af ROI er det enorm hjælp, da du kan observere både enderne af tunnelen, den kampagne, du har bygget, og den respons, kunderne giver på den. Hvilken win-win mulighed.
5. Mobil markedsføring er nutiden
Mobiltelefoner har overtaget reklamebranchen. Statistik viser, at næsten mere end 90 % af kunderne foretrækker information via mobilen end nogen anden kilde. Også ifølge statistikker sker næsten 71 % af købernes interaktion på selve mobilen. Dette er grunden til, at geofencing bliver en bedre målrettet annonceringsløsning for mange digitale virksomheder.
6. Individuel og specifik målretning i henhold til dine tjenester
Geofencing marketing giver dig fleksibiliteten til at snige dig ind i dine potentielle kunders hoveder og plads og give en hånd. Overvej et karriererådgivningsfirma, der ønsker at nå de afgangsstuderende. At målrette mod specifikke gymnasier og gymnasier ville være et meget bedre valg end tilfældigt at vise dine annoncer i en radius på 10 km.
7. Realtidsanalyser
En af de største fordele ved geofencing-kampagner er, at du ikke behøver at vente på at få indflydelse og ændre strategien helt. Geofencing-kampagner har en tendens til at levere data samme dag, som kampagnen lanceres. Du får friheden til at opskalere din strategi i henhold til publikums respons.
8. Adaptive kreative annoncer
I modsætning til billboards, som du kun kan ændre en gang om 6 måneder, kan geofencing-annoncer tilpasses i henhold til zonen og målgruppen uden besvær. Du kan nå ud til kontorprofessionelle med et mindre dramatisk udseende og samtidig være højt for eleverne.
Begrænsninger af geofencing marketing
Så sofistikeret som ideen om geofencing marketing kan lyde, er den også sårbar. Der kan være tilfælde, hvor en enhed ikke registrerer, selv når den går ind i geofenceet. Desuden kan dette under andre omstændigheder, når geofence er etableret omkring en butik, men i overfyldte byer og andre svært målbare områder, resultere i, at enheder bliver forkert forbundet med omfordelingen.
Konklusion
Geofencing marketing kan være et godt initiativ til at booste din butik eller din sociale kanaltrafik. Du skal fokusere på din målgruppe. At kende og målrette mod steder hjælper dig ikke. Så længe du er klar med din forskning og dine mål, kan du opbygge en vellykket geo-målrettet marketingkampagne.