Les xarxes publicitàries de vídeo connecten els anunciants de vídeo amb espais publicitaris de diversos llocs web. El contingut del vídeo és cada vegada més popular a mesura que passen els anys. El vídeo és una àrea de ràpid creixement i és important que els editors considerin incloure’l a la seva estratègia de contingut. No només això, sinó que es mostra que els vídeos generen constantment ingressos publicitaris elevats. Els editors de llocs web han de crear contingut de vídeo i allotjar-se ells mateixos. Això significa més control sobre el contingut i els anuncis del vostre vídeo. Xarxes publicitàries de vídeo publiquen principalment dos tipus d'anuncis de vídeo: flux d'entrada i transmissió.
Per exemple, si feu clic a un vídeo de YouTube, els anuncis que veieu es reprodueixen abans del vídeo són anuncis de vídeo in-stream. El mateix passa amb els anuncis que es reprodueixen en un vídeo allotjat de manera nativa al lloc web d’un editor (fora de plataformes com YouTube i Vimeo). D'altra banda, si visiteu un lloc web i teniu un anunci de vídeo que no segueix el contingut propi de l'editor, es tracta d'anuncis de vídeo outstream. Aquests blocs d’anuncis es troben sovint al contingut, a la barra lateral o “enganxosos” (es mouen mentre es desplaça) i solen aparèixer.
A l'article
Diferència entre els anuncis de vídeo Instream i Outstream
Quines són les principals diferències entre els anuncis de vídeo in-stream i outstream?
Anuncis de vídeo in-stream
Els anuncis de vídeo InStream són anuncis que es reprodueixen al contingut de vídeo del propi editor. Aquests anuncis de vegades s'anomenen anuncis "de lectura" o "vídeo natiu". Hi ha tres tipus principals d’anuncis de vídeo in-stream:
- Pre-rodatge (abans que comenci el vídeo)
- Rodatge mig (al mig del vídeo)
- Publicació posterior (un cop finalitzat el vídeo)
Anuncis de vídeo outstream
Els anuncis de vídeo outstream són independents del contingut del propi editor. Aquests anuncis sovint apareixen al contingut o en un altre lloc de la pàgina. De vegades són a pantalla completa o es col·loquen en un racó de la pantalla i queden “enganxosos” mentre es desplaça.
Mètriques que fan servir les xarxes publicitàries de vídeo
Quan els editors monetitzen el seu lloc web, hi ha una sèrie de mètriques que s’apliquen en funció del programari d’anàlisi que s’utilitzi. Les xarxes publicitàries que busquen un lloc solen utilitzar mètriques com ara la profunditat de desplaçament, el temps de participació al lloc, la demografia de l'usuari i el tipus de dispositiu per obtenir una millor imatge del rendiment. Algunes mètriques són comunes a la publicitat de display i de vídeo, per exemple:
- Percentatge de clics (CTR) - Això ens indica quin percentatge d’espectadors han fet clic en una crida a l’acció dins d’un vídeo
- Guanys - Una mesura dels ingressos totals dels anuncis
- Cost per cada mil impressions (CPM) - Segons algunes estimacions, els CPM dels anuncis de vídeo són fins a deu vegades superiors als anuncis de display
Tot i això, també hi ha algunes mètriques clau específiques de la publicitat en vídeo.
- S'ha iniciat la reproducció - El nombre de vegades que algú ha començat a reproduir un vídeo
- Recompte de jocs - Quantes vegades s'ha reproduït un vídeo en total
- Error de reproducció de vídeo - Es mesura quantes vegades hi ha hagut un error en intentar reproduir un vídeo
YouTube i contingut de vídeo allotjat per si mateix
És possible allotjar vídeos a YouTube i després inserir-los al vostre lloc web. Tanmateix, allotjar el contingut de vídeo de manera automàtica us permetrà controlar molt més, ja que manteniu la propietat del contingut en lloc de lliurar-lo a una altra plataforma. Heu d’allotjar vosaltres mateixos vídeos si voleu obtenir ingressos. La política de YouTube significa que els editors que no compleixin els requisits per a la seva pròpia publicitat obtindran automàticament ingressos del seu contingut. En aquest escenari, YouTube manté els ingressos publicitaris.
A més, hi ha més estabilitat en l’autoallotjament. Els termes de YouTube canvien amb freqüència i sempre hi ha el risc de ser desmonetitzats per incompliment. Una de les raons per allotjar els vostres propis vídeos fora de YouTube és que YouTube us pot demonitzar sense previ avís. Dit això, quan un editor allotja un vídeo per si mateix, encara hi ha algunes regles. Per exemple, un editor encara ha de complir les polítiques de les xarxes publicitàries que pretén utilitzar al lloc.
Com treballar amb xarxes publicitàries de vídeo
Hi ha dues maneres de treballar amb una xarxa d’anuncis de vídeo com a editor. En primer lloc, podeu allotjar el vostre propi contingut de vídeo i, a continuació, sol·licitar-lo a la xarxa publicitària. Els anuncis s'integrarien després mitjançant uns quants mètodes diferents, segons la xarxa específica. En segon lloc, algunes xarxes us permeten penjar els vostres vídeos directament a les seves eines.
En aquest cas, el reproductor de vídeo obtindria tant el vídeo com el contingut dels anuncis dels servidors de la plataforma de tercers. Haureu de mirar les descripcions de la xarxa de vídeo a la qual voleu sol·licitar i decidir si necessiteu un reproductor de vídeo de tercers o, alternativament, si la plataforma us permet carregar i obtenir ingressos al mateix temps.
