Перш за ўсё, каб стварыць стратэгію брэндынгу, неабходна спачатку паставіць мэты. Незалежна ад таго, з'яўляецеся вы фізічнай асобай або брэндам, у вас ужо ёсць брэнд у Інтэрнэце, калі ў вас ёсць лічбавы след. Статыстыка паказвае, што большасць людзей шукаюць у Інтэрнэце, перш чым давяраць якой-небудзь марцы. Вы павінны ўзяць пад кантроль свой брэнд, пераканаўшыся, што людзі бачаць тое, што вы хочаце ім паказаць, калі яны гугляць пра вас або правяраюць вашыя профілі ў сацыяльных сетках.
Такім чынам вы замацоўваеце свой уплыў і даказваеце, што з'яўляецеся аўтарытэтам у сваёй нішы. Але галоўнае пытанне тут: чым вы хочаце, каб ваш брэнд быў вядомы? Без дакладнай мэты вы не зможаце стварыць для сябе аўдыторыю, якую потым можна пераўтварыць у кліентаў. Напрыклад, калі вы хочаце стаць старэйшым спецыялістам па кантэнт-маркетынгу, вам варта падзяліцца кантэнтам, звязаным з кантэнт-маркетынгам.
Незалежна ад таго, з'яўляецеся вы брэндам або асобай, вам трэба дакладна вызначыць сваю мэтавую аўдыторыю. Калі вы не ведаеце, хто павінен быць мэтавай, вы не можаце сказаць, якую платформу вы павінны выкарыстоўваць, які кантэнт вы павінны ствараць і з кім вы павінны мець зносіны. Гэта канкрэтны сегмент людзей, якога вы хочаце ахапіць і перадаць сваё маркетынгавае паведамленне. Гэта людзі, якія часцей за ўсё будуць купляць у вас, і іх можна вызначыць з дапамогай некаторых параметраў, такіх як узрост, пол, прафесія або месцазнаходжанне, сярод іншых.
Чым лепш вы вызначаеце сваю аўдыторыю, тым больш вы разумееце, як да яе дасягнуць. Няма шкоды ў тым, каб мець вельмі мэтавую аўдыторыю. Калі ў вас ёсць вельмі мэтанакіраваны сегмент аўдыторыі, вы проста эфектыўна маркетынгуеце сябе або прадукт і не перашкаджаеце іншым людзям купляць у вас. Уся справа ў тым, каб арыентавацца на тых, каму больш за ўсё патрэбны ваш прадукт ці паслуга.
2. Выбар правільнай платформы
Так, вы можаце выкарыстоўваць усе каналы сацыяльных сетак для прасоўвання сябе ці свайго бізнесу, але калі вы пачынаеце, вы павінны выкарыстоўваць толькі два-тры каналы сацыяльных сетак. Чаму? Таму што выкарыстанне больш чым трох каналаў можа падзяліць вашу ўвагу і зрабіць вас больш доўгім, каб стаць аўтарытэтам. Акрамя таго, вы павінны стратэгічна выбраць свае першыя два-тры каналы сацыяльных сетак, каб дасягнуць патрэбнай аўдыторыі.
3. Стратэгічна выбірайце каналы
На папярэднім этапе вы вызначылі сваю аўдыторыю, і цяпер вам трэба ведаць, дзе яны праводзяць час больш за ўсё. І тады ў адпаведнасці з гэтым вы павінны выбіраць свае каналы ў сацыяльных сетках. Напрыклад, калі вы працуеце ў індустрыі моды і вашай мэтавай аўдыторыяй з'яўляюцца жанчыны ва ўзросце 16-30 гадоў, вы павінны ведаць, дзе іх знайсці. Гэта дапаможа вам эфектыўна дасягнуць сваёй аўдыторыі і прасоўваць ёй сваё маркетынгавае паведамленне. Акрамя таго, з часам вы можаце паспрабаваць іншыя платформы сацыяльных сетак.
4. Вывучэнне ўплывовых асоб
Незалежна ад таго, якую нішу вы выбіраеце, павінна быць некалькі ўплывовых асоб, якія ўжо працуюць у гэтай нішы. Вывучаючы і шпіёніўшы за ўплывовымі асобамі, вы даведаецеся, які кантэнт ваша аўдыторыя аддае перавагу больш за ўсё. Больш за тое, супрацоўніцтва з уплывовымі асобамі - гэта самы магутны спосаб стварэння ўплыву ў вашай галіны. Аднак гэта можа заняць некаторы час, таму што супрацоўнічаць з уплывовымі асобамі; спачатку трэба наладзіць з імі адносіны.
Для пачатку вам спачатку трэба вызначыць уплывовых асоб у вашай нішы. Знайдзіце іх на розных платформах сацыяльных сетак, а затым пачніце развіваць адносіны, сочачы за іх паведамленнямі і адпраўляючы ім асабістыя паведамленні. Аднак не раздражняйце іх пастаяннай пераследам. Акрамя таго, вывучыце, як яны працуюць і якую стратэгію яны выкарыстоўваюць, а затым рэалізуйце гэта для вашага брэндынгу.
5. Стварыце кантэнт-каляндар
Кантэнт-календары могуць толькі ствараць або парушаць маркетынгавыя стратэгіі вашага брэнда і сацыяльных сетак. Кантэнт-календары дазваляюць працягваць сваю працу на шляху, пазбягаць панікі ў апошнюю хвіліну пры стварэнні кантэнту, а таксама дапамагаюць дзяліцца карысным і забаўляльным кантэнтам. 92% маркетолагаў кантэнту выкарыстоўваюць сацыяльныя сеткі для прасоўвання свайго кантэнту. Але мала каму з іх гэта ўдаецца. Дык як ім гэта ўдаецца? Тыя, каму гэта ўдаецца: мець каляндар кантэнту; ствараць і абменьвацца рознымі тыпамі кантэнту, такім як тэкставы, выявы і відэа, і не прытрымлівацца толькі аднаго фармату; і не толькі размяшчаць, але і ўзаемадзейнічаць са сваёй аўдыторыяй. Калі ў вас ёсць каляндар кантэнту, вы таксама павінны заставацца паслядоўнымі, што падводзіць мяне да апошняга пункта.
6. Паслядоўнасць - гэта ключ
Сацыяльныя сеткі ніколі не спяць, і вы павінны гэта ведаць. Каб заставацца наперадзе канкурэнтаў і максімальна ахопліваць мэтавую аўдыторыю, вы павінны заставацца паслядоўнымі. Ваша аўдыторыя хоча заставацца з вамі ў кантакце, і сацыяльныя сеткі, верагодна, лепшы спосаб для гэтага. Больш за тое, каб стварыць брэнд праз сацыяльныя сеткі, трэба заставацца сапраўдным. Ніхто не любіць супрацоўнічаць з брэндам, які не адлюстроўвае чалавечы бок. Заставайцеся на сувязі са сваёй аўдыторыяй, дадавайце каштоўнасць і працягвайце ўзаемадзейнічаць з імі. Чым больш вы гэта зробіце, тым больш яны аддадуць перавагу вашаму брэнду перад іншымі.
Каб завярнуць
Больш не сакрэт, што сацыяльныя сеткі - гэта цудоўны спосаб пабудаваць брэнд і зарэкамендаваць сябе як эксперта. З мільёнамі карыстальнікаў сацыяльныя сеткі даюць вам мноства магчымасцяў не толькі ў плане стварэння назвы брэнда, але і прыцягнення патэнцыйных кліентаў і продажаў. Аднак стварэнне брэнда з дапамогай сацыяльных сетак - гэта не простая прагулка; вам трэба прыкласці шмат намаганняў, працягваць павышаць каштоўнасць для сваёй аўдыторыі і, што яшчэ больш важна, заставацца паслядоўным. Калі вы правільна выконваеце крокі, вы пачнеце атрымліваць выгады.
