Маркетынг уплыву знаходзіцца на ўздыме і, здаецца, рэзка ўзрос у нядаўнім мінулым. У літаральным сэнсе нельга пазбегнуць маркетынгу ўплывовых асобаў, паколькі большасць брэндаў у цяперашні час карыстаюцца ўплывам і вопытам уплывовых асобаў у пошуку і канверсіі новых кліентаў, а таксама ў захаванні старых. Рашэнні аб куплі змяніліся на працягу многіх гадоў, паколькі большасць спажыўцоў шукаюць рэкамендацыі па прадуктах і паслугах ад людзей, якія не толькі ўплываюць, але і заслугоўваюць даверу і дасведчаных. Інфлюенсер - гэта звычайны чалавек, які набыў значныя лаяльныя прыхільнікі з-за свайго вопыту і празрыстасці, у працэсе дасягнення вядомасці ў выніку каштоўнай інфармацыі, якой яны дзеляцца са сваімі паслядоўнікамі.
Вось спосабы стаць уплывовым чалавекам.
У артыкуле
1. Знайдзіце сваю нішу
Калі вы адпраўляецеся ў свой шлях, каб стаць уплывовым чалавекам, першае і самае важнае, што трэба зрабіць, - гэта стварыць сваю нішу. Гэта тое, чым вы захапляецеся і пра што хочаце, каб пра вас ведалі. У ідэале вы не можаце быць усім для ўсіх. Выберыце адну вобласць, няхай гэта будзе; мода, падарожжа, кулінарыя, блогі, тэхналогіі і г.д. І працуйце над стварэннем аўтарытэту ў гэтай канкрэтнай вобласці, каб людзі маглі звязаць ваша імя з гэтай канкрэтнай нішай і зацікавіцца тым, што вы хочаце сказаць.
Для гэтага вам трэба будзе вызначыць сваю мэтавую аўдыторыю, хто яны. Потым вы распрацуеце унікальную персону, напаўвыдуманае ўяўленне пра свайго паслядоўніка, па сутнасці, вам трэба будзе вызначыць індывідуальныя жаданні, патрэбы, праблемы і мэты вашых ідэальных паслядоўнікаў, а таксама тое, як у вашых магчымасцях іх уплыў дапаможа вырашыць і адрас.
2. Выберыце свой канал
Як інфлюенсер, вы павінны ўсталяваць прысутнасць у Інтэрнэце, і які лепшы спосаб зрабіць гэта, акрамя выкарыстання сацыяльных сетак. Інтэрнэт - выдатны спосаб звязацца з мільёнамі людзей адначасова. Вам трэба будзе знайсці каналы, якія адпавядаюць вашай нішы і мэтавай аўдыторыі. Хаця гэта не перашкаджае вам падпісвацца ва ўсіх сетках. Але вам трэба вызначыць адзін ці два, якія добра адпавядаюць вашай нішы і мэтавай аўдыторыі.
Напрыклад, Instagran і Pinterest прызначаны для миллениалов, Linkedin - для кіраўнікоў прадпрыемстваў. Акрамя таго, паглядзіце на тып кантэнту, які вы хочаце апублікаваць; для відэа ісці з YouTube, для фатаграфій з Instagram, для кароткага тэксту з Twitter. Важна, каб канал сацыяльных сетак, які вы выбіраеце, найлепшым чынам адпавядаў вашай стратэгіі кантэнту. У дадатак да гэтага вам трэба даведацца, якія каналы выкарыстоўваюць іншыя ўплывовыя асобы ў вашай галіны, і ўсталяваць там сваю прысутнасць.
3. Стварыце стратэгію зместу
Якасць і фармат вашага кантэнту будуць вызначаць шанцы стаць уплывовым чалавекам. Змест з'яўляецца царом, і тое, як ваш куратар, несумненна, будзе вызначаць, будзе ён прадавацца ці не. Фармат, які вы выкарыстоўваеце, павінен забяспечваць збалансаваную суадносную каштоўную інфармацыю, выказваць вашу асобу і голас, дадаючы тым самым унікальнасць змесціва, які вы ствараеце. Вы можаце выкарыстоўваць прынцып 5-3-2; з 10 паведамленняў, якімі вы дзеліцеся, 5 павінны быць каштоўнай інфармацыяй, напісанай іншымі, 3 павінны быць адукацыйнымі і пазнавальнымі, напісанымі вамі, а 2 павінны быць паведамленнямі пра вас саміх.
Абмен інфармацыяй, напісанай іншымі, можа прыцягнуць вас іх увагу і ў канчатковым выніку супрацоўнічаць з вамі, а таксама павысіць вашу сувязь з вашай мэтавай аўдыторыяй. Адным з важных каналаў, якія вы можаце выкарыстоўваць, каб нацягнуць мышцы і прадэманстраваць веды па тэме і, у рэшце рэшт, вашай нішы, з'яўляецца Quora, адказваючы на пытанні, якія задаюць у вашай вобласці. Вы таксама павінны спланаваць, калі вы будзеце публікаваць свой кантэнт, каб ваша аўдыторыя ўбачыла яго. Сачыце за лепшым часам дня, калі большасць вашых падпісчыкаў знаходзяцца ў сетцы.
Засяродзьцеся на адной канкрэтнай гладкай і згуртаванай тэме, якую вы будзеце выкарыстоўваць на ўсіх сваіх каналах, каб даць сваім паслядоўнікам больш цэласнае ўяўленне аб тым, хто вы, чым займаецеся і за што выступаеце. Абагульваючы адзін і той жа кантэнт на некалькіх каналах, паспрабуйце наладзіць паведамленне, каб зрабіць паведамленні больш персаналізаванымі і не выглядаць занадта спамам у стужках і тэрмінах вашых падпісчыкаў. Заставайцеся сапраўднымі і празрыстымі, і, перш за ўсё, выкарыстоўвайце тон, які рэзаніруе з вашай мэтавай аўдыторыяй.
4. Развівайце вашу сетку
Інтэрнэт з'яўляецца ідэальным інструментам для пашырэння вашай базы прыхільнікаў, а затым і вашай сеткі. Пакуль вы ўсталёўваеце свой аўтарытэт і вопыт, вы павінны быць актыўнымі на сваіх каналах. Адзін з эфектыўных каналаў у Інтэрнэце, які вы павінны мець, - гэта вэб-сайт/блог. Нягледзячы на тое, што платформы сацыяльных сетак, здаецца, больш эфектыўныя і выкарыстоўваюцца для дастаўкі і атрымання інфармацыі, вы не валодаеце імі. Мы бачылі, як сацыяльныя сеткі прыпынялі і закрывалі ўліковыя запісы, у выніку чаго вы гублялі ўвесь свой кантэнт і падпісчыкаў.
Вядзенне блога можа дапамагчы вам быць знойдзеным і стварыць для вас імя. Акрамя таго, вы можаце звязаць свой блог з уліковымі запісамі ў сацыяльных сетках, дазваляючы наведвальнікам вашага блога сачыць за вашымі акаўнтамі і дзяліцца вашымі паведамленнямі ў сваіх каналах сацыяльных сетак. Блогі таксама могуць дапамагчы вам звязацца з уплывовымі асобамі ў вашай нішы. Іншы спосаб пашырыць сваю сетку - пісаць гасцявыя блогі для аўтарытэтных сайтаў у вашай нішы, каб дапамагчы вам у далейшым замацаваць свой аўтарытэт і аўтарытэт.
У той жа час гэта дапаможа вам прыцягнуць увагу вядомых уплывовых асоб у вашай нішы і адкрые магчымасці для супрацоўніцтва. Як мага больш супрацоўнічайце са сваімі паслядоўнікамі, адказвайце і адказвайце на іх пытанні. Дазвольце сваім паслядоўнікам адчуваць сябе каштоўнымі і імкнуцца развіваць з імі адносіны. Навучыцеся захоўваць усё крута і прафесійна, нават у святле негатыўных каментарыяў і крытыкі.
Людзі, як правіла, ідуць за кімсьці сапраўдным, даступным і даступным, і пазбягаюць тых, хто дзейнічае высока і магутна і не далучаецца да іх. Каналы сацыяльных сетак дадуць вам разуменне і аналітыку, каб сачыць за вашым прагрэсам з пункту гледжання дэмаграфіі, ахопу і ўзроўню ўзаемадзеяння. Гэта дапаможа вам ацаніць тэмпы росту вашых каналаў і праліць святло на тое, у якіх фарматах кантэнту найбольшая актыўнасць.
5. Будзьце паслядоўныя
Адна рэч, якая пераўзыходзіць якасны кантэнт, гэта паслядоўнасць. Вашы паслядоўнікі будуць сачыць за вамі, пакуль вы пастаянна дастаўляеце якасны кантэнт. Наяўнасць плана ў сацыяльных сетках і планавання паведамленняў могуць дапамагчы вам заставацца паслядоўнымі. Замест таго, каб уручную публікаваць кантэнт на ўсіх вашых каналах у сацыяльных сетках, планаванне паведамленняў можа стаць выдатным выратаваннем у сітуацыі, калі вы занятыя або сутыкнуліся з праблемай, якая не дазваляе выходзіць у Інтэрнэт і кантраляваць кантэнт. Калі справа даходзіць да вядзення блогаў і сацыяльных сетак, вельмі важна быць паслядоўным і актыўным.
Пераканайцеся, што вы рэгулярна абнаўляеце свае каналы і не выбіраеце выпадковыя паведамленні. Стварыце план або каляндар кантэнту, каб даць агляд таго, што вы будзеце публікаваць, калі і на якім канале публікаваць. Гэта, аднак, не перашкаджае вам выйсці з плана, каб апублікаваць што-небудзь, калі ўзнікае актуальная праблема. План накіраваны толькі на тое, каб вы не былі сухімі або не ведалі, што публікаваць, да такой ступені, што вы ў канчатковым выніку скапіруеце чыю-то працу, думаючы, што ніхто не даведаецца.
Мы бачылі, што кар'еры ўплывовых асобаў завяршаюцца, таму што яны, як высветлілася, не арыгінальныя. Вы павінны ставіцца да сваёй рэпутацыі як да золата, каб пазбегнуць стварэння вашага брэнда на некалькі крокаў назад. Памятайце, што быць уплывовым чалавекам - гэта не колькасць падпісчыкаў у вашых акаўнтах у сацыяльных сетках, а тое, як вы звязваецеся з масамі, каб атрымаць узаемадзеянне і дамагчыся вынікаў. Знайдзіце платформу, на якой можна выкарыстоўваць якасную аўдыторыю, і як толькі вы выявіце, што яна інвестуе ў яе і застанецца паслядоўнай.
